Retirada de Paris Hilton afecta ingresos publicitarios de X

La partida de Paris Hilton y el impacto en los ingresos publicitarios de X

La exodus de anunciantes de X, anteriormente conocida como Twitter, continúa debido a las preocupaciones sobre contenido antisemita en la plataforma. La última marca en retirar su campaña publicitaria de alto perfil es 11:11 Media, propiedad de Paris Hilton. Esta campaña había sido una gran victoria para X, ya que Hilton promocionaría características clave de la plataforma como video en vivo, comercio en vivo, X Spaces (audio en vivo) y más durante un período de dos años.

Un revés para X

El acuerdo entre Hilton y X incluía una cláusula de reparto de ingresos, aunque no se aplicaba a las actualizaciones Premium para acceder al nuevo icono personalizado. Los términos del acuerdo eran confidenciales, pero CNN informó que preocupaciones sobre el contenido antisemita y pro-nazi en la plataforma fueron factores determinantes en la decisión de 11:11 Media de retirar la campaña de inmediato.

Bruce Gersh, presidente y director de operaciones de 11:11 Media, confirmó la decisión y explicó que habían tomado esta medida debido a los problemas de seguridad de marca. La compañía de medios de Hilton se une a una larga lista de marcas que han detenido o pausado su inversión publicitaria en X debido a estas preocupaciones, incluyendo nombres importantes como Apple, Disney, Comcast, IBM, Warner Bros., Paramount, Lionsgate, entre otros.

Preocupaciones sobre seguridad de marca

Las marcas temen el daño reputacional que podría ocurrir si sus anuncios aparecieran junto a discursos de odio y contenido antisemita. Aunque la CEO de X, Linda Yaccarino, aseguró que la plataforma cuenta con controles de seguridad de marca, un informe de Media Matters demostró que X estaba mostrando anuncios junto a contenido odioso. X, sin embargo, afirmó que Media Matters manipuló su servicio para que los anuncios aparecieran, en lugar de encontrar los anuncios en la plataforma. La compañía presentó una demanda por difamación como respuesta a estas acusaciones.

Incluso en su propia demanda, X no disputa que los anuncios fueran reales y estuvieran junto a discursos de odio, simplemente no le gustó que Media Matters encontrara una forma de eludir sus protecciones de seguridad de marca.

Impacto en los ingresos publicitarios de X

Estas preocupaciones, sumadas al respaldo público de Elon Musk a teorías de conspiración antisemitas en la plataforma, han llevado a muchos anunciantes a reconsiderar su inversión en X, lo que podría tener un impacto significativo en los ingresos de la plataforma. Antes de la retirada de estos anunciantes, se esperaba que los ingresos publicitarios de X experimentaran una caída del 54,4% año tras año en el gasto publicitario mundial, de 2022 a 2023. Musk también ha declarado públicamente que los ingresos publicitarios de X en Estados Unidos han disminuido un 60%, luego de la presión ejercida por la Liga Anti-Difamación, que acusó al propietario de antisemitismo. A su vez, Musk amenazó con demandar a la Liga Anti-Difamación.

El nuevo plan de X para atraer suscriptores

Ante esta situación, X ha ideado un nuevo plan para atraer suscriptores. La plataforma ha decidido asociarse con Paris Hilton para crear un icono personalizado. Aunque los detalles de esta colaboración aún no han sido revelados, se espera que esta estrategia ayude a X a atraer nuevos suscriptores y compensar la pérdida de ingresos publicitarios debido a la salida de marcas importantes.

En resumen, la partida de Paris Hilton y la continua preocupación por la seguridad de marca están afectando seriamente los ingresos publicitarios de X. A medida que más marcas retiran su inversión en la plataforma, X se enfrenta a un futuro incierto en términos de financiamiento publicitario. La asociación con Paris Hilton puede ser un intento de X para atraer nuevos suscriptores y compensar la pérdida de ingresos, pero solo el tiempo dirá si esta estrategia será exitosa.