Consumidores indios muestran creciente interés por artículos de lujo

El creciente apetito por el lujo en India

Los consumidores indios, tradicionalmente conocidos por su cuidado en los precios, están mostrando un creciente apetito por los artículos de lujo en una variedad de sectores, desde el inmobiliario hasta los smartphones y hoteles de alta gama. Este fenómeno, documentado por los analistas de AllianceBernstein en una nota a sus clientes esta semana, señala un cambio en los hábitos de consumo en la nación más poblada del mundo, que ha atraído más de 70.000 millones de dólares en capital de riesgo y se ha convertido en un mercado clave para varias empresas tecnológicas y de entretenimiento estadounidenses en la última década.

Cambios en la vivienda y en la automoción

Los automóviles y las casas han evolucionado de ser meras necesidades a simbolizar un estándar de vida aspiracional para un segmento de la clase media alta. En el sector inmobiliario, se ha producido un cambio notable. La cuota de propiedades de lujo valoradas en más de 10 millones de rupias indias en las principales ciudades se ha duplicado, pasando del 15% al 30%.

Los hoteles de lujo también están experimentando un auge en las reservas, con las tarifas de las habitaciones siguiendo una tendencia ascendente. Durante el primer trimestre de 2023, el mercado de los smartphones experimentó una transformación significativa. Los envíos de smartphones con un precio inferior a 400 dólares han disminuido. Por el contrario, las categorías premium y ultra-premium han experimentado un aumento sustancial del 60-66%.

Cambios en el consumo de productos duraderos

En la categoría de vehículos personales, se ha observado una tendencia hacia los SUV. Los coches de entrada, que en los años 2000 constituían el 60% del mercado, han disminuido hasta el 25%. El segmento de las motocicletas también está informando de un aumento en la popularidad de las motos de gama media a alta.

Los bienes de consumo duradero han trascendido sus roles utilitarios originales. Hoy en día, a menudo cumplen funciones decorativas y estéticas en los hogares. Los ventiladores premium están a la vanguardia de este crecimiento, y se ha producido un aumento significativo en las ventas de aires acondicionados con inversor.

Los analistas de Bernstein creen que los crecientes niveles de ingresos y los cambios de comportamiento y financieros impulsados por la COVID han sido momentos cruciales en la transición de los consumidores indios hacia los productos premium. También argumentan que un acceso más fácil al crédito parece haber contribuido a este cambio.

Retos futuros

Una cuestión clave que India necesita resolver para mantener - y acelerar - el crecimiento es mejorar su actual participación laboral, que se sitúa en el 40%. "Existen desafíos para alcanzar ese número, ya que la participación laboral femenina es extremadamente baja, por lo que sin la contribución de ambos géneros, es poco probable que los números superen el 50%. Además, incluso con tasas de participación laboral más altas, la productividad de India puede no ver las tasas de las economías avanzadas, ya que surgirán problemas de desempleo disfrazado con una gran parte de la fuerza laboral empleada en actividades agrícolas", escribieron los analistas.