Threads de Meta busca aumentar usuarios para competir con X

Threads, la red social de Meta, lucha por aumentar su participación y crecimiento

La red social basada en texto de Meta, Threads, ha informado que cuenta con menos de 100 millones de usuarios mensuales, tres meses después de su lanzamiento. A pesar de esto, Mark Zuckerberg, CEO de la compañía, ha expresado su satisfacción con el progreso de Threads durante la última conferencia de resultados de la empresa, y ha señalado que, con la tasa de crecimiento actual, podría alcanzar mil millones de usuarios en los próximos años.

Zuckerberg ha destacado que, a pesar de su corta existencia, Threads ha tenido una trayectoria positiva. Desde hace mucho tiempo, el CEO ha sostenido que debería existir una aplicación de conversaciones públicas con mil millones de usuarios que sea más positiva. Según él, si continúan en este camino durante unos años más, tienen buenas posibilidades de lograr su visión.

Sin embargo, el número de usuarios mensuales activos no siempre es el mejor indicador de participación en una red social como Threads. Incluso un usuario casual, que solo abra el sitio web o la aplicación una vez, se contabilizará como usuario activo. En comparación, su rival X (antes conocida como Twitter) cuenta con casi 550 millones de usuarios mensuales activos, según Elon Musk. Además, X tiene 245 millones de usuarios activos diarios, según su CEO Linda Yaccarino.

Aunque Meta no ha compartido los números de usuarios activos diarios de Threads, el analista Jeremy Goldman de Insider Intelligence ha afirmado que la red social tiene casi cinco veces menos usuarios activos diarios que en su lanzamiento en julio. A pesar de haber alcanzado los 100 millones de registros en una semana, Threads ha experimentado una disminución en los números de participación desde entonces.

Meta ha introducido varias características muy solicitadas en los últimos meses, como la búsqueda de publicaciones, una versión web, un botón de edición y la posibilidad de cambiar de cuenta fácilmente. Además, la empresa está trabajando en características próximas, como publicaciones populares y la posibilidad de eliminar la cuenta de Instagram por separado en Threads.

Sin embargo, Threads aún no está disponible para usuarios en la Unión Europea y Zuckerberg no ha mencionado una fecha para su lanzamiento durante la conferencia de resultados. Este retraso podría afectar su crecimiento y participación en la región.

El mayor desafío para Threads es aumentar la participación y "hacer crecer la comunidad", como lo expresó Zuckerberg. Adam Mosseri, director de Instagram y responsable de Threads, ha señalado que la plataforma no amplificará noticias, pero tampoco está en contra de ellas. Si bien ha bloqueado las búsquedas de términos relacionados con la salud, como "Covid" y "vacunas", tiene la intención de levantar la prohibición próximamente.

El enfoque de Meta con Threads es convertirlo en un lugar que "empodere a los creadores". Aunque hay noticias en Threads, resulta difícil seguirlas en tiempo real, ya que no todos los periodistas y publicaciones las publican allí. No obstante, los periodistas están buscando una alternativa a X, ya que esta plataforma propiedad de Musk ha dificultado la vida de los editores al eliminar los titulares de las vistas previas de enlaces.

Aunque algunos periodistas han comenzado a publicar más información en Threads, especialmente durante eventos de alta relevancia como el conflicto entre Israel y Hamas, podría llevar tiempo para que Threads se convierta en un lugar de eventos en tiempo real con una gran participación, incluyendo momentos de la cultura pop y eventos deportivos.