Google implementa Privacy Sandbox en Chrome para reemplazar cookies

Google ha comenzado a implementar Privacy Sandbox, su tecnología destinada a reemplazar las cookies de terceros, para todos los usuarios de Chrome. La firma promociona esta función como una característica que favorece la privacidad, la cual rastrea temas de interés basándose en los hábitos de navegación del usuario. Los anunciantes pueden utilizar estos datos para mostrar anuncios relevantes.

Privacidad y publicidad

Los usuarios han estado recibiendo un nuevo pop-up acerca de Privacy Sandbox en los últimos días. Sin embargo, muchos se han quejado de que este pop-up no proporciona suficiente información acerca de cómo se generan los temas de interés a partir de los datos de navegación si se hace clic en “Entendido”. Incluso, el inversor Paul Graham ha etiquetado este pop-up como “spyware”.

"He visto esto también. Google ha estado implementando la 'Mejora de la privacidad en los anuncios' de Chrome a través de un pop-up, como parte de su API de Temas. Algunos dicen que el botón 'Entendido' es engañoso, ya que el seguimiento está activo", tuiteó Glenn Gabe el 6 de septiembre de 2023.

Control de anuncios y privacidad

Como parte de esta implementación, los usuarios también tendrán acceso a algunos controles para los anuncios. Si se hizo clic en “Entendido” al ver el pop-up, la experiencia de Privacy Sandbox se activará por defecto. Para desactivarla, será necesario ir a Configuración > Privacidad y Seguridad > Privacidad de anuncios > Temas de anuncios. Esto simplemente evitará que los anunciantes muestren anuncios dirigidos basados en temas de interés.

La pestaña de Temas de anuncios también permite a los usuarios ver los temas generados por el sistema de Chrome y bloquear cualquiera que consideren irrelevante.

Google Chrome y las cookies de terceros

Google Chrome es un navegador web dominante en el mercado, con más del 60% de cuota de mercado, según Statcounter. Sin embargo, ha sido el último en deshabilitar las cookies de terceros, ya que rivales como Safari y Firefox ya llevan tiempo bloqueándolas.

El plan de Chrome para eliminar las cookies ha sufrido varios retrasos, ya que la compañía quería implementar su alternativa para los anuncios dirigidos antes de bloquear las cookies de terceros. En mayo, la empresa anunció que desactivaría las cookies de terceros para todos los usuarios de forma predeterminada en la segunda mitad de 2024. Google también mencionó en ese momento que comenzaría esta implementación con el 1% de los usuarios en el primer trimestre de 2024.

Preocupaciones y críticas

Dado que Chrome es un gran motor de tráfico web, los anunciantes y desarrolladores están preocupados por las implicaciones de adoptar la nueva solución. Para los desarrolladores que quieran probar el nuevo entorno de Privacy Sandbox, la compañía hizo pública la API en julio. La compañía tiene la intención de implementar un entorno de simulación para que los desarrolladores se adapten a un futuro sin cookies.

Mientras que los anunciantes han estado experimentando con métodos alternativos a las cookies, en mercados como India, todavía están invirtiendo una gran cantidad de dinero en la solución saliente, según Insider Intelligence.

A pesar de que Google ha argumentado que su solución pone fin a los inconvenientes de las cookies de terceros, entidades como el Grupo de Arquitectura Técnica del W3C (TAG) han expresado sus preocupaciones sobre la implementación de la gigante de las búsquedas. Han señalado que, debido al soporte exclusivo de Chromium para la API de Temas, los sitios podrían bloquear a los usuarios o limitar la experiencia para aquellos que utilizan otros navegadores.

El grupo de defensa del marketing Movimiento por la Web Abierta escribió un blog a principios de esta semana diciendo que Google está recopilando una gran cantidad de datos personales a través de Privacy Sandbox “a través de un proceso de opt-in que es difícil de evitar para la mayoría de los usuarios de la web”.