Pinterest se asocia con Amazon para ampliar su oferta de productos y marcas

Pinterest ha anunciado una asociación estratégica de publicidad con Amazon para llevar más marcas y productos relevantes a su plataforma. El acuerdo hará que el gigante del comercio electrónico sea el primer socio de Pinterest en anuncios de terceros, según un comunicado de la compañía. La asociación es un paso en una nueva dirección para el sitio de redes sociales y compartición de imágenes, que ha estado trabajando para adaptarse a los intereses cambiantes de los consumidores en torno al descubrimiento de productos en los últimos años. A medida que aumentaba la demanda de plataformas de video como TikTok y Reels, el tablero de imágenes de Pinterest comenzó a sentirse anticuado, lo que llevó a la compañía a lanzar sus Idea Pins centrados en el video y aumentar su inversión en contenido de creadores. Pero algunos de esos esfuerzos de los creadores se redujeron recientemente, antes del último trimestre de Pinterest, donde la compañía también advirtió de bajos ingresos del primer trimestre, lo que hizo que sus acciones cayeran.

En comparación, la unidad de anuncios digitales de Amazon en el mismo trimestre lo hizo bien, aumentando un 19% a $11.6 mil millones. Al igual que otras empresas de tecnología, Pinterest ha estado luchando con las fuerzas macroeconómicas que afectan su negocio, pero prometió que estaba trabajando para adaptarse al entorno cambiante. La compañía también despidió a 150 empleados en febrero, mientras intentaba reducir gastos.

Si bien Pinterest ha estado trabajando durante años para conectar la inspiración de productos con las compras, la asociación de anuncios de Amazon podría ofrecer a los consumidores una experiencia de compra más fluida. A diferencia de algunos sitios web de comercio electrónico, los compradores de Amazon pueden no tener que lidiar con formularios de registro, ya que la mayoría tiene su información de pago ya registrada en la compañía, lo que lleva a pagos más rápidos.

Cuando los usuarios encuentren un anuncio de Amazon en Pinterest, serán llevados directamente a Amazon para realizar la compra, según ha informado Pinterest. La compañía ha señalado que la implementación de las integraciones de anuncios de Amazon se llevará a cabo durante varios trimestres, a partir de finales de este año. Pinterest aún no puede decir dónde aparecerán los anuncios para los usuarios finales y no está haciendo ninguna previsión a corto plazo relacionada con los impactos de ingresos, señalando que no verá un impacto significativo hasta el próximo año.