Google habilitará API de relevancia y medición de Privacy Sandbox en Chrome para reemplazar cookies

Google comienza las pruebas globales de la segmentación de anuncios de Privacy Sandbox

Google continúa implementando sus API de Privacy Sandbox, su reemplazo de las cookies de seguimiento para la industria de la publicidad en línea. Hoy, justo a tiempo para el lanzamiento de Chrome 115 en el canal de lanzamiento estable, Google anunció que ahora comenzará a habilitar las API de relevancia y medición en su navegador. Este será un despliegue gradual, con el objetivo de Google de lograr una disponibilidad del 99% a mediados de agosto.

Las API de Privacy Sandbox en Chrome

En este momento, Google no espera realizar cambios importantes en las API. Esto incluye prácticamente todas las características principales de Privacy Sandbox, incluyendo Temas, Audiencia Protegida, Informes de Atribución, Agregación Privada, Almacenamiento Compartido y Marcos Cercados.

Privacy Sandbox y las cookies de terceros

Vale la pena mencionar que, por el momento, Privacy Sandbox se ejecutará en paralelo con las cookies de terceros en el navegador. No será hasta principios de 2024 cuando Google deprecie las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome. Después de eso, el proceso se acelerará y Google deprecia estas cookies para todos los usuarios en la segunda mitad de 2024.

Fin del período de prueba

Anteriormente, la industria de la tecnología publicitaria ya podía probar su preparación para la eventual eliminación de las cookies de terceros, en parte a través de la prueba de origen de relevancia y medición. Con estas características disponibles para todos, Google pondrá fin a esta prueba (y revocará los tokens para ejecutar experimentos) el 20 de septiembre de 2023.

Gestión de datos de Privacy Sandbox

Para los usuarios de Chrome, Google también comenzará a implementar su interfaz de usuario para permitirles gestionar los datos de Privacy Sandbox en el navegador, incluidos los temas de anuncios, los anuncios sugeridos por el sitio y los datos de medición de anuncios. Este despliegue se ejecutará en paralelo con las versiones de las API.

Requisitos obligatorios para las empresas de tecnología publicitaria

Google pronto hará que la inscripción y la certificación sean un proceso obligatorio para las empresas de tecnología publicitaria que deseen acceder a estas API en Chrome y Android, aunque también podrán seguir realizando pruebas locales.

Hitos clave en la línea de tiempo de Privacy Sandbox

"El envío de estas API es otro hito clave en la línea de tiempo continua de Privacy Sandbox", señala Google en el anuncio de hoy. "Esto marca el comienzo de la transición de los sitios que prueban en la prueba de origen a la integración de estas API en producción. Le mantendremos actualizado a medida que avancemos habilitando las API, para las pruebas de opt-in con etiquetas en el cuarto trimestre de 2023, la eliminación del 1% de las cookies de terceros en el primer trimestre de 2024, avanzando hacia la eliminación completa de las cookies de terceros en el tercer trimestre de 2024".