Appcelerate y Deloitte miden impacto de campaña de marketing en Valencia con tecnología geoespacial

Appcelerate y Deloitte utilizan tecnología geoespacial para medir el impacto de una campaña de marketing en Valencia

La compañía especializada en Adtech y Big Data, Appcelerate, ha colaborado con la consultora Deloitte en una nueva forma de medir la eficacia de una campaña de marketing en Valencia, utilizando tecnología geoespacial. El objetivo de la campaña era aumentar el número de visitantes a un enclave turístico durante los meses de verano y dirigido a turistas de alto poder adquisitivo.

La tecnología geoespacial ha permitido aportar datos precisos que han permitido a Deloitte calibrar de manera rigurosa aspectos dentro de la campaña de marketing que, de otra forma, habrían sido más complejos de valorar en el panorama de la publicidad exterior.

La estrategia de la campaña de marketing

La estrategia de la campaña se basó en tres puntos. En primer lugar, alcanzar la mayor cantidad posible de individuos del 'target' acordado implementando puntos de contacto con estos usuarios de forma notoria. Tras ello, se escogieron los soportes, medios y acciones más adecuados al perfil de los turistas a los que se pretendía atraer.

Para resolver la incógnita de cuántas visitas se deben a sus acciones de publicidad, se propuso una acción publicitaria basada en exterior y apoyada por el 'retargeting digital', que utiliza la tecnología geoespacial de Appcelerate.

La tecnología geoespacial de Appcelerate

Para ello, Appcelerate puso a disposición LastMile, un servicio de activación de campañas de exterior y digital que cuenta con información de más de 21 millones de dispositivos móviles, más de 15.000 aplicaciones y millones de Puntos de interés multisectoriales (POIs).

El equipo de investigación de esta compañía generó cuatro circuitos espaciales distintos basados en el aeropuerto, la terminal marítima, hoteles de alta categoría y la concentración en los monumentos más populares de Valencia. Dentro de estos circuitos, para decidir donde situar el inventario de publicidad exterior, la compañía se centró en objetivos como la identificación de los usuarios, el refuerzo de los mensajes publicitarios en entornos afines identificados por los datos de Appcelerate y en la mejora de la elección del soporte óptimo.

Resultados obtenidos

Gracias a la tecnología de estudio espacial de Appcelerate, se pudieron identificar 68 puntos concretos dentro de estos circuitos espaciales. También se utilizaron como información relevante las señales recibidas por las aplicaciones instaladas en los dispositivos móviles, lo que permitió contabilizar los impactos de la publicidad en los usuarios con los dispositivos móviles.

Los datos recabados por Appcelerate fueron analizados por Deloitte, quien llevó a cabo una medición de la eficacia de la acción publicitaria con la tecnología geoespacial. Como resultado, tras el estudio de más de 180.000 datos de geolocalización móvil, la consultora pudo elaborar una comparativa que permite medir la incrementalidad obtenida con la campaña, confirmando el impacto positivo de la misma.

Esta nueva forma de medición del ROI para campañas de marketing con publicidad exterior, ha demostrado su eficacia en el sector turístico, por lo que se espera que se extienda a otros sectores en un futuro cercano.