Google lanza soluciones publicitarias basadas en IA en su evento anual Google Marketing

Google presenta nuevas herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial

Google ha presentado nuevas soluciones publicitarias en su evento anual Google Marketing, en el que se han destacado las herramientas y avances basados en inteligencia artificial (IA) para que las empresas optimicen sus anuncios. La compañía ha presentado una nueva experiencia conversacional en Google Ads que utiliza lenguaje natural para agilizar la creación de campañas publicitarias y simplificar los anuncios en el buscador. Además, se han introducido mejoras en los elementos creados automáticamente (ACA) y en las campañas de Performance Max.

Nueva experiencia conversacional en Google Ads

La nueva experiencia conversacional en Google Ads está diseñada para facilitar la creación de campañas y simplificar los anuncios en el buscador. Para utilizarla, se debe seleccionar una página de inicio en el sitio web, para que la IA la resuma y genere palabras clave, titulares, descripciones, imágenes y otros contenidos importantes para la publicidad. De ese modo, las organizaciones pueden revisar y editar fácilmente las sugerencias de esta herramienta antes de poner una determinada campaña en marcha. Además, permite que estas interactúen con Google y soliciten ideas a la IA para crear anuncios.

Mejoras en los elementos creados automáticamente

El año pasado, Google comenzó a implementar elementos creados automáticamente (ACA) en los anuncios del buscador, para los que utiliza contenido de páginas de inicio y publicidad ya existentes para generar tanto titulares como descripciones. Ahora, la compañía utilizará la IA generativa para mejorar estos ACA, con el fin de crear y adaptar más eficazmente los anuncios del buscador en función del contexto de las consultas.

Campañas de Performance Max

Las campañas de Performance Max ahora incorporan IA generativa para que los anunciantes encuentren más facilidades a la hora de crear elementos personalizados y escalarlos en pocos clics. De este modo, se podrán crear anuncios más eficaces y atraer a un público más amplio y específico.

Merchant Center Next

Google ha introducido una versión simplificada de Merchant Center, su plataforma destinada a publicar productos en Google, llamada Merchant Center Next. Esta versión está pensada para ayudar a los pequeños comercios a iniciarse en la venta online, encontrar clientes y desarrollar sus negocios. Con Merchant Center Next, los comerciantes pueden crear una cuenta gratuita y publicar sus productos en cuestión de minutos, sin necesidad de tener conocimientos técnicos.

Estas nuevas soluciones publicitarias basadas en IA demuestran el compromiso de Google por facilitar la creación de campañas publicitarias y optimizar los anuncios en su buscador, ayudando a las empresas a llegar a un público más amplio y específico.