Shein regresa al mercado indio tras asociarse con Reliance Retail y apoyar la producción local

Shein se asocia con Reliance para volver a entrar en India

La compañía de moda rápida, fundada en China y con sede en Singapur, Shein, se ha asociado con Reliance Retail, la filial minorista del conglomerado indio Reliance, para volver a entrar en el mercado indio después de que fuera prohibida junto con TikTok y otras 50 aplicaciones en 2020, debido a las tensiones geopolíticas entre China e India.

Una asociación basada en la localización

La alianza entre Shein y Reliance se centrará en la localización. Según el informe del Wall Street Journal, Shein obtendrá tejidos de pequeñas empresas indias bajo la asociación. Además, la compañía tiene planes de construir un centro de producción en India para exportar a Oriente Medio.

Aprobación del gobierno indio

La asociación ha recibido la aprobación del gobierno indio, que considera a Shein una entidad no china. Esto es un hito para Shein, ya que significa que India cree que su reentrada en el mercado puede beneficiar a la economía local.

Disociarse de China

Shein está intentando desvincularse de China mientras demuestra su compromiso con el mercado extranjero. La compañía ha establecido equipos operativos en todo el mundo y también está tratando de diversificar su cadena de suministro, abriendo una base de fabricación en Turquía. Sin embargo, en los Estados Unidos, Shein se está encontrando con obstáculos, ya que un cuerpo del Congreso señaló a Shein y a Temu, propiedad de PDD, en un informe, acusando a estas "plataformas de comercio electrónico de moda chinas" de explotar lagunas arancelarias, violar los derechos de propiedad intelectual, entre otros problemas.

Retos para TikTok

TikTok, una de las pocas plataformas de Internet fundadas en China que han triunfado en el extranjero, tiene más dificultades para desenredar sus lazos chinos. A pesar de su compromiso de gastar alrededor de $1.5 mil millones en erigir un cortafuegos de datos entre su negocio estadounidense y su propiedad china, un plan denominado Proyecto Texas, el gobierno de Estados Unidos sigue presionando para que se venda el gigante de los videos cortos de su matriz.

Conclusión

Shein y Reliance están dando un paso audaz al asociarse para volver a entrar en el mercado indio. La asociación se basa en la localización y ha recibido la aprobación del gobierno indio. Mientras Shein intenta desvincularse de China, su reentrada en India puede beneficiar a la economía local. A medida que las tensiones geopolíticas siguen en aumento, será interesante ver cómo otras empresas chinas abordan el desafío de desvincularse de China mientras mantienen su presencia en los mercados extranjeros.