Shein y Forever 21 se unen para expandir opciones y llegar a nuevos clientes

Shein y Forever 21 se asocian para expandir su alcance y ofrecer más opciones a los clientes

Shein y Forever 21 han anunciado una asociación que permitirá a ambas marcas llegar a nuevos clientes de formas diferentes, según han informado los minoristas el jueves. Como parte de la asociación, Shein adquirirá aproximadamente un tercio de Sparc Group, operador de Forever 21. Sparc, a su vez, adquirirá una participación minoritaria en Shein. Los términos financieros de la asociación no se han revelado.

La noticia de la asociación fue informada por primera vez por The Wall Street Journal.

Gracias a esta asociación, Shein podrá vender ropa y accesorios de Forever 21 en su sitio web. Shein afirma que esta colaboración le brinda la oportunidad de probar experiencias centradas en el cliente en las tiendas de Forever 21 en todo Estados Unidos, incluyendo espacios dentro de las tiendas y devoluciones en tienda.

Ampliando su alcance y ofreciendo más opciones a los clientes

Con estas nuevas iniciativas, los dos minoristas podrán expandir su alcance. Aunque tanto Shein como Forever 21 son conocidos por su moda rápida y asequible, se dirigen a los clientes de diferentes maneras. Por ejemplo, mientras Shein vende sus productos en línea, Forever 21 es conocido por sus tiendas físicas. Al aprovechar las redes de cada uno, las empresas podrán llegar a los clientes de diferentes formas.

Cabe destacar que Shein ya ha experimentado con las compras en tiendas físicas, ya que la empresa ha realizado tiendas emergentes de edición limitada en ciudades como Nueva York, Cincinnati y Los Ángeles.

"Estamos entusiasmados con la asociación con Shein, ya que refleja nuestra visión compartida de proporcionar a los clientes acceso inigualable a la moda a precios asequibles", dijo el CEO de Sparc Group, Marc Miller, en un comunicado. "Trabajando juntos, ofreceremos productos aún más innovadores y a la moda a los entusiastas de la moda de todo el mundo".

Cabe mencionar que Sparc es una empresa conjunta que incluye Authentic Brands Group, una empresa de gestión de marcas con un portafolio de nombres destacados como Brooks Brothers, Lucky Brand y Nine West. Su cartera también incluye a Simon Property Group, el mayor propietario de centros comerciales de Estados Unidos.

Superando los desafíos y críticas

Esta asociación llega en un momento en el que Shein ha enfrentado críticas por el impacto ambiental de sus prácticas de moda rápida. El Congreso también ha presionado a la empresa para que certifique ante la SEC que sus productos fabricados en China no utilizan mano de obra forzada de los uigures.

Recientemente, Shein invitó a un grupo selecto de influencers a visitar una de sus fábricas en Guangzhou, China, con el objetivo de mostrar una imagen contraria a las acusaciones que ha enfrentado la marca. Sin embargo, la estrategia de Shein no salió como esperaba, ya que los usuarios percibieron el viaje como una experiencia cuidadosamente diseñada, en la que los influencers recibieron oportunidades de viaje gratuitas y regalos para promocionar una imagen favorable de la empresa.

A pesar de las preocupaciones ambientales y laborales, Shein es extremadamente popular en aplicaciones como TikTok, YouTube e Instagram, donde las personas y los creadores muestran todas las prendas que han adquirido a precios económicos.

Shein ha tratado de distanciarse de China, ya que los legisladores estadounidenses continúan examinando a las empresas con vínculos con el país asiático, incluido TikTok. Para distanciarse del país, Shein trasladó su sede a Singapur en 2021. Además, la empresa no vende sus productos en China, a pesar de haber sido fundada allí en 2012.

La asociación abre nuevas oportunidades para ambas marcas

La asociación entre Shein y Forever 21 representa una oportunidad para ambas marcas de expandir su alcance y ofrecer más opciones a los clientes. Shein podrá ofrecer productos de Forever 21 en su plataforma en línea, lo que le permitirá llegar a más consumidores en diferentes lugares. Por su parte, Forever 21 podrá aprovechar la experiencia en línea de Shein y probar nuevas experiencias centradas en el cliente en sus tiendas físicas.

Aunque ambas marcas se dedican a la moda rápida y asequible, su enfoque y modelo de negocio son diferentes. Shein se ha destacado por su presencia en línea, mientras que Forever 21 es conocida por sus tiendas físicas. La asociación entre ambas marcas les permitirá aprovechar las fortalezas de cada una y llegar a un público más amplio.

Es importante mencionar que Shein ha enfrentado críticas en relación con el impacto ambiental de su modelo de negocio y las condiciones laborales en sus fábricas. Esta asociación con Forever 21 podría ser una oportunidad para que Shein mejore su imagen y aborde estas preocupaciones.

En resumen, la asociación entre Shein y Forever