Netflix revoluciona publicidad con su propia plataforma tecnológica personalizada

Netflix anuncia el lanzamiento de su propia plataforma de tecnología publicitaria

Netflix anunció durante su presentación en los Upfronts el miércoles que está lanzando su propia plataforma de tecnología publicitaria solo un año y medio después de ingresar al negocio de la publicidad. Este movimiento lo enfrenta a otros pesos pesados de la industria con servidores de anuncios, como Google, Amazon y Comcast.

Este anuncio significa un cambio significativo en el enfoque publicitario del gigante del streaming. La compañía originalmente se asoció con Microsoft para desarrollar su tecnología publicitaria, lo que permitió a Netflix ingresar rápidamente al espacio publicitario y ponerse al día con rivales como Hulu, que ha tenido su propio servidor de anuncios durante más de una década.

Netflix se prepara para tomar el control total de su futuro publicitario

Con el lanzamiento de su tecnología publicitaria interna, Netflix está preparado para tomar el control total de su futuro publicitario. Este movimiento estratégico permitirá a la empresa crear experiencias publicitarias dirigidas y personalizadas que resuenen con su enorme base de usuarios de 270 millones de suscriptores.

"Traer nuestra tecnología publicitaria internamente nos permitirá impulsar el plan de anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en el líder en tecnología de streaming hoy", dijo Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix. "Estamos siendo increíblemente estratégicos en cómo presentamos los anuncios porque queremos que nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal. Realizamos investigaciones profundas sobre el consumidor para asegurarnos de mantenernos por delante de la competencia, brindando oportunidades que son mejores para los miembros y mejores para las marcas".

Netflix no dijo exactamente cómo su solución interna cambiará la forma en que se entregan los anuncios, pero es probable que se aleje de los anuncios genéricos. Según el Financial Times, Netflix quiere experimentar con campañas "episódicas", que involucran una serie de anuncios que cuentan una historia en lugar de entregar anuncios repetitivos.

Expansión de las capacidades de compra y éxito del nivel con anuncios de Netflix

Durante la presentación, Netflix también señaló que ampliará sus capacidades de compra este verano, que ahora incluirá a The Trade Desk, Google Display & Video 360 y Magnite como socios. Es importante destacar que el competidor Disney+ también tiene un acuerdo publicitario con The Trade Desk.

Netflix también destacó el éxito de su nivel con anuncios, informando que 40 millones de usuarios activos mensuales globales optan por el plan. El nivel con anuncios tenía alrededor de 5 millones de usuarios dentro de seis meses de su lanzamiento.

A pesar de los desafíos, Netflix dice que su nivel con anuncios está funcionando bien.