Promoción | Social

Meta implementará políticas de divulgación para anuncios políticos y deepfakes

Meta implementará nuevas políticas de divulgación para anuncios políticos y de problemas en sus plataformas

En 2024, Meta comenzará a requerir que los anunciantes que publiquen anuncios políticos o relacionados con problemas en sus plataformas revelen cuando sus anuncios sean "creados o alterados digitalmente" mediante el uso de IA.

Nuevas reglas para anuncios políticos y de problemas

Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, pronto requerirá un paso adicional para los anuncios sobre elecciones, política y temas sociales, que los anunciantes deberán cumplir al enviar nuevos anuncios. Los anunciantes deberán hacer las divulgaciones cuando un anuncio "contenga una imagen o video fotorrealista, o un audio que suene realista" y que se ajuste a algunas categorías específicas.

Estas nuevas reglas de Meta están diseñadas para frenar los deepfakes, es decir, medios digitalmente manipulados con el objetivo de engañar. La empresa requerirá divulgaciones en los anuncios que hayan sido creados o manipulados para mostrar a una persona haciendo o diciendo algo que no hizo o dijo.

Otros casos especiales que requerirán divulgaciones incluyen anuncios que representen personas fotorrealistas que no existen o eventos que parezcan reales pero que nunca sucedieron (incluyendo imágenes alteradas de eventos de la vida real) y anuncios que muestren "eventos realistas que supuestamente ocurrieron" pero que no son una imagen, video o grabación de audio verdadera del evento.

Meta deja claro que las alteraciones digitales normales, como el afilado de imágenes, el recorte y otros ajustes básicos, no están sujetas a la nueva política de divulgación. La información sobre los anuncios digitalmente alterados se capturará en la Biblioteca de Anuncios de Meta, una base de datos consultable que recopila anuncios pagados en las plataformas de la empresa.

Limitaciones en el uso de IA generativa para anuncios

Esta nueva política de divulgación de anuncios políticos y de problemas sigue a la noticia de que Meta impondría nuevas limitaciones sobre el uso de sus propias herramientas de IA generativa para anunciantes. A principios del mes pasado, la compañía lanzó una suite de nuevas herramientas de IA diseñadas para anunciantes. Estas herramientas permiten a los anunciantes generar rápidamente múltiples versiones de activos creativos y ajustar fácilmente las imágenes para adaptarse a diferentes relaciones de aspecto, entre otros usos.

Sin embargo, estas herramientas de IA ahora están prohibidas para campañas relacionadas con la política, elecciones y temas sociales. La compañía anunció esta semana que no permitirá el uso de estas herramientas de IA para anuncios en "temas potencialmente sensibles" en todas las industrias, incluyendo vivienda, empleo, salud, farmacéuticos y servicios financieros. Estas son áreas donde la compañía podría enfrentar problemas regulatorios dada la atención actual sobre la IA, o áreas donde Meta ya ha tenido problemas, como en el caso de anuncios discriminatorios de vivienda en Facebook.

Legisladores y la intersección entre IA y publicidad política

Los legisladores ya estaban examinando la intersección entre la IA y la publicidad política. A principios de este año, la senadora Amy Klobuchar (D-MN) y la representante Yvette Clarke (D-NY) presentaron una legislación que requeriría avisos en los anuncios políticos alterados o creados con el uso de IA.

"La IA engañosa tiene el potencial de desestabilizar nuestra democracia, haciendo que los votantes cuestionen si los videos que están viendo de los candidatos son reales o falsos", dijo Klobuchar sobre las nuevas restricciones de Meta en sus propias herramientas de IA internas. "Esta decisión de Meta es un paso en la dirección correcta, pero no podemos confiar solo en compromisos voluntarios".

Mientras Meta establece ciertos límites en el uso de IA en anuncios políticos y de problemas, algunas plataformas prefieren mantenerse al margen de ese negocio por completo. TikTok no se adentra en la publicidad política en absoluto, prohibiendo cualquier tipo de contenido político pagado en anuncios de marca y contenido de marca pagado.


Podcast El Desván de las Paradojas
Publicidad


Otras noticias • Social

Retos

Ms. Rachel enfrenta desafíos en recaudación benéfica por plataformas de videos

La historia de Ms. Rachel destaca los desafíos al intentar recaudar fondos benéficos a través de plataformas de videos personalizados como Cameo, con problemas de...

Permitido

X permite contenido adulto con servicios asociados, con restricciones

X ha actualizado sus políticas para permitir formalmente contenido adulto, con la posibilidad de crear servicios alrededor de este tipo de contenido. Aunque se permite,...

Retirada

Universal Music Group retira catálogo de canciones de TikTok

Universal Music Group retira su catálogo de canciones de TikTok tras no llegar a un acuerdo de licencia renovado. La decisión afecta tanto a los...

Censura

Creadores de Instagram denuncian limitación de contenido político democrático

Creadores de Instagram protestan contra la limitación de contenido político, argumentando que obstaculiza la democracia y afecta su alcance. La definición vaga de contenido político...

Unión

Solidaridad en línea: redes sociales unen región tras terremoto

Las redes sociales mostraron su mejor cara al unificar a una región geográfica entera durante un terremoto en la costa este. La importancia de la...

Innovación

Elon Musk revoluciona verificación en Twitter con funciones Premium

Elon Musk ha anunciado cambios en la verificación de cuentas en Twitter, ofreciendo funciones Premium a cuentas con más de 2500 seguidores verificados. Se eliminarán...

Redes

Instagram y Threads dejan de recomendar contenido político proactivamente

Instagram y Threads dejarán de recomendar contenido político de forma proactiva, aunque se podrá desactivar esta opción en la configuración. Estos cambios buscan evitar problemas...

Juicio

Elon Musk y X absueltos en demanda por odio en línea

La justicia federal favorece a Elon Musk y X en demanda por odio en línea contra el CCDH, desestimando la acusación y respaldando la libertad...