El consumo de televisión por cable y transmisión cae mientras crecen las plataformas de transmisión en línea

Streaming gratuito con publicidad está en auge, 1 de cada 3 espectadores en EE.UU. lo sintoniza

El informe de julio de 2023 de Nielsen revela un hito histórico en la visualización de la televisión lineal en Estados Unidos: el uso de cable y transmisión se ha reducido por debajo del 50% en términos de cuota total entre los espectadores estadounidenses. El consumo de televisión por cable cayó por debajo del 30% por primera vez, alcanzando el 29,6%, una disminución del 12,5% respecto al año anterior. El uso de transmisión por satélite disminuyó al 20%, un 5,4% menos en comparación con el año pasado.

Por otro lado, los servicios de transmisión en línea representaron el 38,7% del uso total de televisión en Estados Unidos, estableciendo así un nuevo récord en la categoría. El consumo de transmisión se ha disparado un 25,3% en el último año.

Las principales plataformas de transmisión impulsan el aumento de espectadores

En julio, tres plataformas de transmisión en particular lograron un notable aumento en la cuota de uso de la televisión. YouTube y Netflix fueron los principales contribuyentes al aumento de la audiencia de transmisión, con una cuota del 9,2% y el 8,5%, respectivamente. Además, Prime Video registró su mejor resultado en términos de cuota; el consumo fue del 3,4%, un aumento del 5% en comparación con junio.

El consumo de transmisión ha superado al cable por completo

El consumo de transmisión ha ocupado el trono de la televisión durante varios años. Por ejemplo, según Nielsen, el consumo de transmisión superó el uso del cable por primera vez el año pasado, representando el 34,8% del total de la visualización de televisión en Estados Unidos. Sin embargo, esto no hace que el nuevo hito para la transmisión de cable y transmisión sea menos sombrío. Para poner las cosas en perspectiva, la cuota de visualización de la televisión lineal representó el 63,6% del uso total de televisión en junio de 2021, según Nielsen. Ahora, solo representa el 49,6%.

El aumento de precios en los servicios de transmisión podría ser un factor determinante

Anteriormente, aquellos que cancelaban su servicio de televisión por cable señalaban los bajos precios de los servicios de transmisión como el motivo de su decisión. Sin embargo, esto puede que ya no sea el caso. Según Financial Times, los principales servicios de transmisión en Estados Unidos tendrán un costo total de $87 al mes en otoño. En comparación, la suscripción promedio de cable es más barata, con un costo de $83 al mes, según el FT.

Los servicios de transmisión gratuitos con publicidad ganan popularidad

Para limitar las pérdidas multimillonarias en los servicios de transmisión, muchas compañías han implementado aumentos en el precio de las suscripciones. Disney anunció la semana pasada otra ronda de aumentos de precios para Disney+, Hulu y ESPN+. Además, Netflix eliminó su plan básico sin publicidad en Estados Unidos, Reino Unido y Canadá en un intento por dirigir a los clientes a su nivel estándar de $15,49 al mes.

El aumento de precios de Disney llega mientras Disney+ continúa perdiendo suscriptores por tercer trimestre consecutivo. La compañía también anunció que seguirá las normas de compartición de contraseñas de Netflix.

Como resultado, muchos usuarios están recurriendo a los servicios de transmisión de televisión gratuitos con publicidad para satisfacer sus necesidades de entretenimiento. Según un informe de Samba TV, 1 de cada 3 usuarios en Estados Unidos se suscribe a servicios FAST como Freevee, Pluto TV, Tubi, el Canal Roku y Crackle.

A medida que el consumo de servicios FAST continúa siendo una tendencia en crecimiento, es probable que los principales servicios de transmisión por suscripción tengan dificultades para convencer a los clientes de que valen la pena el alto precio.