Google experimentará con anuncios integrados y personalizados impulsados por inteligencia artificial

Google experimenta con nuevos formatos publicitarios en su experiencia de búsqueda generativa impulsada por inteligencia artificial (IA). La compañía anunció en su evento de Marketing Live que próximamente comenzará a experimentar con anuncios "directamente integrados" en el modo conversacional y en el instantánea impulsado por IA. Estos anuncios aparecerán junto a consultas relevantes y estarán claramente etiquetados como "patrocinados". Google también está trabajando en nuevos formatos publicitarios nativos para la experiencia de búsqueda generativa que utilizan la IA generativa para crear anuncios personalizados y de alta calidad.

Anuncios dentro de la experiencia de IA conversacional

Google planea integrar anuncios en la experiencia de IA conversacional de su función de búsqueda generativa. La compañía demostró en su evento de I/O cómo podrían aparecer anuncios arriba y abajo de esta nueva experiencia. Por ejemplo, si estuvieras buscando una nueva bicicleta en Google usando la función de IA generativa, podrías recibir información sobre los factores a considerar al comprar y luego recibir recomendaciones de productos que se ajusten a tus intereses. En esta experiencia, los anuncios de búsqueda seguirán apareciendo en espacios publicitarios dedicados en toda la página.

Además, Google también experimentará con anuncios "directamente integrados" en el modo conversacional impulsado por IA. Disponibles en los próximos meses, estos anuncios aparecerán junto a consultas relevantes. Por ejemplo, si alguien busca "actividades al aire libre para hacer en Maui" y luego refina la búsqueda para preguntar sobre "actividades para niños" y "surf", se le puede mostrar un anuncio completamente personalizado para una marca de viajes que promueve lecciones de surf para niños en esa ubicación. Estos anuncios que acompañan las respuestas del chatbot impulsado por IA seguirán estando claramente etiquetados como "patrocinados".

Nuevos formatos publicitarios nativos impulsados por IA

Google también está trabajando en nuevos formatos publicitarios nativos para la experiencia de búsqueda generativa que utilizan la IA generativa para crear anuncios personalizados y de alta calidad. Estos anuncios se crearán a partir del contenido de la página de destino del sitio web del anunciante y se adaptarán a las consultas de búsqueda de los usuarios. La compañía también está utilizando la IA generativa para adaptar los anuncios de búsqueda a las consultas de los usuarios.

La capacidad de utilizar la IA generativa también estará disponible en la nueva experiencia conversacional de Google Ads, donde los anunciantes proporcionan a Google una página de destino y la IA resume la página, generando palabras clave relevantes, titulares, descripciones, imágenes y otros activos para la campaña publicitaria.

Estos esfuerzos de Google en publicidad impulsada por IA demuestran cómo las empresas están buscando monetizar la experiencia de chatbot impulsada por IA. Bing Chat de Microsoft ya ha comenzado a incluir anuncios en la experiencia, y Google no quiere quedarse atrás. Aunque estos anuncios estarán claramente etiquetados como "patrocinados", algunos podrían ser confundidos con respuestas del chatbot impulsado por IA, lo que podría plantear preocupaciones sobre la transparencia y la privacidad de los usuarios.