TikTok lanza Pulse Premiere, un nuevo producto publicitario premium con grandes editoriales

TikTok se asocia con grandes editoriales para ofrecer espacios publicitarios premium

TikTok ha anunciado una nueva asociación con grandes editoriales, incluyendo NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith, BuzzFeed y otras, con el objetivo de atraer más anunciantes premium. En el evento NewFronts de esta semana, la compañía de entretenimiento en vídeo presentó un nuevo producto publicitario premium que permitirá a los anunciantes colocar sus anuncios directamente después del contenido de los socios de medios y editores de TikTok en más de una docena de categorías, incluyendo estilo de vida, deportes, entretenimiento, educación y más.

Un espacio seguro para las marcas

El espacio publicitario, llamado "Pulse Premiere", ofrece un espacio seguro para las marcas dentro de la red social de vídeo de TikTok, ya que se garantiza que sus anuncios se mostrarán inmediatamente después de lo que TikTok denomina "TikToks adecuados" de los editores premium. Esto podría abordar las posibles preocupaciones sobre la colocación de anuncios en medio de contenido generado por los usuarios que, en años anteriores, ha causado interrupciones en los ingresos publicitarios de YouTube, ya que las marcas han tenido que congelar los anuncios debido a material ofensivo y obsceno que va desde el discurso de odio hasta problemas de seguridad infantil, entre otros.

Socios de confianza

Con la nueva oferta de TikTok, los anunciantes pueden estar seguros de su colocación, ya que el contenido se mostrará solo junto a editores de confianza. Además de NBCU, Condé Nast, DotDash Meredith y BuzzFeed, la compañía también se ha asociado con Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox Media y WWE en el nuevo programa. Los anunciantes también podrán utilizar la plataforma publicitaria de TikTok para vincular sus campañas a eventos importantes a través de Pulse Premiere, según ha indicado la compañía. Mientras tanto, para los editores, los nuevos espacios publicitarios les ayudarán a generar ingresos adicionales de sus inversiones en TikTok mediante un acuerdo de reparto de ingresos.

Sin detalles sobre los costes

TikTok no ha compartido cuánto costarán los nuevos espacios publicitarios de Pulse Premiere, diciendo solo que son "espacios publicitarios premium". Tampoco ha detallado el reparto de ingresos para los editores participantes. "En Condé Nast, el poder de nuestras marcas nos permite crear contenido que define la cultura para 1.000 millones de las audiencias más comprometidas en muchas plataformas relevantes", dijo Pam Drucker Mann, directora de ingresos globales y presidenta de ingresos de EE.UU. y APAC en Condé Nast, en un comunicado. "TikTok se ha convertido en uno de nuestros socios más valiosos, proporcionándonos una variedad de herramientas para asegurarnos de que nuestras marcas están impulsando estas conversaciones en su plataforma. Nuestros anunciantes saben que la cultura es el nuevo KPI, y la solución Pulse Premiere finalmente permite a los clientes igualar la compra de medios con la forma en que los consumidores están consumiendo nuestras marcas, como Vogue, GQ y Vanity Fair, en TikTok", añadió.

Un nuevo enfoque para la monetización

Pulse Premiere se basa en la oferta inicial de Pulse de TikTok lanzada el año pasado, que permitía a los anunciantes colocar sus anuncios junto al 4% superior del contenido de la plataforma. El programa fue el primer producto publicitario en ofrecer un reparto de ingresos con los creadores de contenido, según señaló TikTok en ese momento. La compañía indica que sus datos indican que los usuarios de TikTok tienen 2,6 veces más probabilidades de interactuar con un anuncio de Pulse en comparación con un anuncio comparable en otra plataforma de vídeo. También señala que las campañas de Pulse aumentaron el recuerdo de la marca en un +9,8%, en promedio, y la conciencia en un +6,8%.

Sin embargo, en informes posteriores de Fortune, Insider y otros medios, los creadores informaron de ganancias extremadamente bajas de Pulse, llegando a no superar los 5 dólares en algunos casos.