Google expande su negocio de anuncios de búsqueda con nuevo espacio publicitario en Play Store

Google está probando un nuevo espacio publicitario en la Play Store antes de su conferencia de desarrolladores I/O en mayo. Si se implementa públicamente, el cambio podría expandir significativamente el negocio de anuncios de búsqueda de la compañía al ofrecer a los desarrolladores acceso a un nuevo espacio publicitario para sus esfuerzos de marketing de aplicaciones.
La prueba llega dos años después de que Apple hiciera un movimiento similar con la adición de un nuevo espacio publicitario que apareció en la pestaña de búsqueda de la tienda en sí, en lugar de solo en la parte superior de los resultados de búsqueda, como antes.
Al igual que Apple, Google también está probando un espacio publicitario que aparece cuando los usuarios de Android navegan por el menú de búsqueda de la Play Store, donde pueden escribir palabras clave para encontrar aplicaciones. La prueba fue detectada por el sitio de noticias de Android, Android Police, que señaló que Google había estado probando "recomendaciones" de aplicaciones en este espacio a finales del año pasado. Cuando se les preguntó sobre esas promociones de aplicaciones en ese momento, Google había aclarado que no eran anuncios, solo sugerencias personalizadas.
Ahora, eso ha cambiado ya que el mismo espacio incluye tanto recomendaciones de aplicaciones como sugerencias que están etiquetadas como anuncios. (Se pueden encontrar algunos ejemplos en este hilo de Twitter aquí). Sin embargo, los anuncios aún no se muestran para todos, lo que indica que esto probablemente fue una prueba, ya que Google lo ha confirmado desde entonces.
Los usuarios han informado haber visto la prueba en varios mercados de todo el mundo, por lo que no es una actualización solo para EE. UU.
Al encontrar una nueva forma de generar ingresos a partir de los anuncios de la Play Store, Google podría ayudar a impulsar su línea de fondo en un momento en que ha tenido que hacer concesiones en las comisiones de la Play Store. Debido a las nuevas regulaciones y la presión de los legisladores, Google ha estado implementando opciones de facturación de terceros en mercados globales, ofreciendo a los desarrolladores tarifas reducidas si no utilizan los propios servicios de facturación de Google. Spotify ha sido un primer adoptante del programa, y la aplicación de citas Bumble también planea participar.
La disponibilidad de nuevos espacios publicitarios de búsqueda en la Play Store podría impactar significativamente en los ingresos de la Play Store, si se implementa ampliamente. Cuando Apple introdujo nuevos espacios publicitarios de la App Store el año pasado en lugares menos prominentes, los expertos pronosticaron que el cambio podría generar otros mil millones de dólares en ingresos para el gigante tecnológico, por ejemplo. Google no desglosa el tamaño de su propio negocio de anuncios de la Play Store, pero también es probable que sea una cifra considerable. Los datos de Statista estimaron que Google Play generó aproximadamente $ 48 mil millones en 2021 a través de aplicaciones móviles. Sin embargo, documentos judiciales no sellados en un caso antimonopolio de Google revelaron que los ingresos de la tienda de aplicaciones de Google Play alcanzaron los $ 11.2 mil millones en 2019.