Tiempo dedicado a Instagram aumenta gracias a Reels, pero aún no se traduce en más ingresos

Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha compartido información actualizada sobre el compromiso de sus plataformas en su llamada de ganancias trimestrales del primer trimestre de 2023 el miércoles. La directora financiera de Meta, Susan Li, se unió al CEO y fundador Mark Zuckerberg para responder preguntas de los analistas sobre los resultados. Zuckerberg compartió que el tiempo dedicado a Instagram ha aumentado más del 24% desde que la compañía lanzó Reels en la plataforma gracias a las recomendaciones de contenido impulsadas por inteligencia artificial, es decir, el tipo de videos recomendados que TikTok básicamente construyó toda su marca.
"Estamos muy satisfechos con lo que hemos visto que Reels ha impulsado en términos de compromiso incremental en la plataforma hasta ahora", dijo Li más tarde en respuesta a una pregunta de un analista, agregando que "está claro que las personas valoran el video a corto plazo" en la plataforma. Además, aclaró que Instagram también está viendo mucha más compartición alrededor de Reels en los últimos meses.
"Estamos viendo que la rueda de la compartición despega con los reenvíos de Reels, con los reenvíos duplicándose en los últimos seis meses", dijo.
Li pareció alejarse de una pregunta de un analista sobre si Reels estaba teniendo un impacto similar en Facebook en sí, pero señaló repetidamente que en FB, las recomendaciones impulsadas por IA que no provienen de conexiones directas están aumentando el compromiso entre los usuarios.
Si bien Reels y las recomendaciones de IA están impulsando más compromiso en Instagram, eso aún no se traduce directamente en más ingresos. De hecho, Li reconoció que Reels están canibalizando algunos ingresos de Stories y publicaciones basadas en feed, ya que representan parte del tiempo que los usuarios habrían pasado interactuando con ese contenido. La tendencia general es incremental, lo que significa que el tiempo total de uso está aumentando, lo que Li dijo que eventualmente será un punto positivo para el potencial de ingresos. Dijo que Reels está en camino de ser neutral en ingresos para fin de año o principios de 2024, y miró hacia adelante para contribuciones positivas en algún momento después de eso. Señaló que habrá trabajo de producto para descubrir la monetización adecuada para Reels, ya que son "estructuralmente diferentes" de los tipos de contenido existentes en Instagram.
"No tenemos una línea de visión para lograr que Reels tenga una paridad de monetización con el feed o las Stories por tiempo debido a esas diferencias estructurales", pero porque está impulsando un crecimiento incremental, dijo que están seguros de que eventualmente se convertirán en un contribuyente clave para la monetización.