Ingresos publicitarios de YouTube caen un 2,6% en el primer trimestre fiscal de 2023

Alphabet ha presentado sus últimos resultados, en los que se destaca que YouTube ha obtenido 6.690 millones de dólares en ingresos publicitarios durante el primer trimestre fiscal de 2023, lo que supone una disminución del 2,6% en comparación con los 6.870 millones del mismo período del año anterior. A pesar de la cifra decepcionante, YouTube ha logrado superar ligeramente las expectativas de los analistas, que esperaban 6.600 millones de dólares. Este es el tercer trimestre consecutivo en el que los ingresos publicitarios de YouTube disminuyen debido a la incertidumbre económica que ha llevado a los anunciantes a reducir su inversión. Las cifras a la baja son motivo de preocupación para los creadores de contenido, que dependen de los ingresos publicitarios para obtener ingresos.

Durante la llamada de resultados del martes, la compañía intentó ofrecer tranquilidad, centrándose en el éxito de su función de video de formato corto, Shorts. "El año pasado, el número de canales que subieron contenido a Shorts diariamente aumentó más del 80%. Aquellos que publicaron semanalmente en Shorts vieron que la mayoría de los nuevos suscriptores de sus canales provenían de sus publicaciones en Shorts", dijo Sundar Pichai, CEO de Google y Alphabet.

A medida que la plataforma experimenta una intensa competencia de rivales como TikTok, la compañía continúa centrándose en Shorts para impulsar su crecimiento. En noviembre de 2022, YouTube lanzó Shorts en televisores inteligentes. Google anunció en febrero que Shorts ha alcanzado los 50.000 millones de vistas diarias. "Estamos viendo un fuerte aumento en el tiempo de visualización, el crecimiento... la monetización también está progresando bien. Las personas están interactuando y convirtiendo en anuncios a través de Shorts a tasas cada vez mayores", agregó Philip Schindler, director de negocios de Google.

YouTube también reiteró sus planes para intensificar sus esfuerzos para hacer que YouTube sea más comercializable. La compañía se asoció con Shopify el año pasado para permitir que los YouTubers y los comerciantes presenten productos en sus canales. "Las compras en YouTube... Todavía estamos en los primeros días. Un punto destacado del año pasado fue que llevamos las compras a más creadores y marcas al asociarnos con plataformas de comercio como Shopify. Ahora, más de 100.000 creadores, artistas y marcas han conectado sus propias tiendas a sus canales de YouTube para vender sus productos. Estamos entusiasmados con el potencial que tenemos por delante", dijo Schindler.

La compañía confirmó en noviembre que planea agregar funciones de compra a Shorts. En general, la empresa matriz Alphabet informó de 69.800 millones de dólares en ingresos para el primer trimestre de 2023. Recientemente, la CEO de YouTube, Susan Wojcicki, renunció a su cargo en febrero, asumiendo un papel de asesoramiento en Google y Alphabet. Neal Mohan, director de producto, es el nuevo CEO. En enero, Alphabet redujo su fuerza laboral en un 6%, lo que afectó a 12.000 empleados.