Mirakl adquiere Adspert para potenciar publicidad digital en e-commerce

Expansión en el E-commerce: Mirakl Refuerza su Posición con la Adquisición de Adspert

En un movimiento estratégico que destaca la creciente importancia de la publicidad en el comercio electrónico, Mirakl, una unicornio francesa, ha anunciado su tercera adquisición en tres años, esta vez adquiriendo Adspert, una startup alemana especializada en tecnología publicitaria para el comercio electrónico. Aunque los detalles financieros de la adquisición no han sido revelados, se ha confirmado que el equipo completo de Adspert, compuesto por 30 empleados, se unirá a las filas de Mirakl.

La adquisición de Adspert no solo subraya la ambición de Mirakl de expandir su oferta en el ámbito de la publicidad digital, sino que también pone de manifiesto la creciente demanda de soluciones integradas que permitan a las marcas y vendedores optimizar su gasto publicitario en plataformas de comercio electrónico. Con esta compra, Mirakl refuerza su compromiso de proporcionar a sus clientes herramientas que les permitan competir de manera más efectiva en un mercado cada vez más saturado.

La Evolución de Mirakl en el Comercio Electrónico

Fundada en 2012, Mirakl se ha posicionado como una solución líder en el sector del comercio electrónico al permitir a las empresas integrar un marketplace de revendedores en sus plataformas existentes. Esta estrategia se basa en el modelo de negocio que ha llevado a Amazon a ser uno de los gigantes del e-commerce. Mirakl ofrece a otras empresas de comercio electrónico la posibilidad de replicar este modelo sin necesidad de desarrollar soluciones internas complejas.

Desde su creación, Mirakl ha cosechado numerosos éxitos, logrando firmar contratos con grandes minoristas como Best Buy, Carrefour y Leroy Merlin. La compañía también ha diversificado su clientela, adentrándose en el sector B2B, donde ha trabajado con fabricantes de automóviles y proveedores. Esta expansión no solo ha aumentado su base de clientes, sino que también ha consolidado su reputación como un jugador clave en el mercado.

Un Crecimiento Impulsado por la Pandemia

La pandemia de Covid-19 actuó como un catalizador para el crecimiento de las ventas en línea, y Mirakl supo aprovechar esta tendencia. En 2021, la empresa recaudó 555 millones de dólares en una ronda de financiación Serie E, alcanzando una valoración de 3.5 mil millones de dólares. Este periodo de actividad intensa en inversiones de capital riesgo refleja un cambio significativo en la forma en que los consumidores interactúan con el comercio, llevando a muchas empresas a buscar soluciones más innovadoras para mantenerse competitivas.

Las cifras de ventas en línea alcanzaron niveles récord durante la pandemia, lo que a su vez impulsó un aumento en la inversión en tecnología de comercio electrónico. Mirakl, al ofrecer una plataforma robusta y flexible, se ha posicionado como un actor esencial en este panorama en constante evolución.

La Publicidad como Nueva Frontera

Con el auge del comercio electrónico, la publicidad digital se ha convertido en un componente crítico para el éxito de las empresas. Mirakl ha comenzado a expandir su enfoque hacia los medios minoristas, permitiendo a sus clientes generar nuevas fuentes de ingresos a través de la publicidad en sus plataformas. Actualmente, 20 clientes ya utilizan la plataforma de medios minoristas de Mirakl, lo que demuestra la efectividad de esta estrategia.

La adquisición de Adspert es un paso clave para Mirakl en este ámbito. Al integrar el software de optimización publicitaria impulsado por inteligencia artificial de Adspert, la empresa busca ofrecer a sus clientes una solución integral que aborde tanto la demanda como la oferta en el ecosistema publicitario del comercio electrónico. Esto representa un cambio significativo hacia una plataforma más holística que no solo gestiona la publicidad, sino que también optimiza el rendimiento y el gasto.

La publicidad en plataformas de comercio electrónico es dinámica, y el costo de los anuncios puede variar considerablemente según las palabras clave y la visibilidad deseada.

La Tecnología Detrás de Adspert

Adspert se especializa en la optimización de pujas publicitarias en diversas plataformas de comercio electrónico, incluyendo gigantes como Amazon, eBay y Walmart. Su herramienta ofrece un panel centralizado donde los anunciantes pueden gestionar su gasto, establecer objetivos y ejecutar campañas publicitarias, con un componente de pujas automáticas que facilita la gestión del presupuesto publicitario.

El enfoque de Adspert en la automatización y la inteligencia artificial permitirá a Mirakl ofrecer una experiencia más fluida y eficiente a sus clientes. Con esta integración, los anunciantes no solo podrán optimizar su gasto en anuncios, sino también mejorar su visibilidad en un mercado altamente competitivo.

La Visión de Mirakl: Completar el Círculo

La adquisición de Adspert no solo se trata de mejorar las capacidades publicitarias de Mirakl, sino también de crear un ecosistema completo en torno a la publicidad en el comercio electrónico. Al integrar una plataforma de medios minoristas de lado de la demanda con su solución interna, Mirakl tiene la intención de ofrecer a las marcas y vendedores una experiencia integral que aborde todos los aspectos de la publicidad digital.

Este enfoque integrado significa que Mirakl no solo atraerá a marcas que buscan gastar dinero en publicidad en marketplaces que operan con su tecnología, sino que también facilitará el acceso a herramientas avanzadas que optimizan la inversión publicitaria. Esta estrategia se alinea con las tendencias actuales del mercado, donde las empresas buscan soluciones que ofrezcan un mayor control y visibilidad sobre sus campañas publicitarias.

La integración de la tecnología de Adspert en la oferta de Mirakl es un paso significativo hacia la creación de una solución integral que responda a las necesidades de los anunciantes en el comercio electrónico.

El Futuro de la Publicidad en el Comercio Electrónico

A medida que el comercio electrónico continúa creciendo y evolucionando, la importancia de las soluciones publicitarias efectivas se vuelve cada vez más crítica. La combinación de la experiencia de Mirakl en el desarrollo de marketplaces con la tecnología de optimización de Adspert podría redefinir la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en línea.

Con la creciente competencia en el ámbito del comercio electrónico, las empresas deben adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias y demandas del mercado. La adquisición de Adspert es un indicativo de que Mirakl está comprometido en liderar esta transformación, ofreciendo a sus clientes herramientas que les permitan no solo sobrevivir, sino prosperar en un entorno cada vez más desafiante.

La capacidad de ofrecer soluciones publicitarias integradas, combinadas con un enfoque en la optimización y la automatización, podría posicionar a Mirakl como un referente en el sector del comercio electrónico y la publicidad digital. Con un equipo de Adspert ahora bajo su ala, Mirakl está en una posición fuerte para aprovechar las oportunidades que se presenten en este dinámico mercado.