Tubi lanza "Scenes" para captar audiencia joven con clips

Tubi lanza "Scenes": la nueva apuesta por el contenido breve en streaming

La plataforma de streaming gratuita y financiada por publicidad, Tubi, ha decidido dar un paso adelante en la evolución de su oferta de contenido. Con la intención de diferenciarse de competidores como Pluto TV y el Roku Channel, así como de plataformas de vídeos cortos como Instagram Reels, TikTok y YouTube Shorts, Tubi ha presentado su nueva función llamada "Scenes". Esta innovadora característica busca ofrecer a los usuarios una experiencia única al permitirles explorar breves clips de más de 250,000 populares series de televisión y películas.

La función "Scenes" permite a los espectadores acceder a fragmentos de obras icónicas como "Django Unchained", "I Am Legend" y "The Amazing Spider-Man". Con esta iniciativa, Tubi no solo pretende aumentar la interacción de los usuarios, sino también mejorar la capacidad de descubrimiento de contenido en su vasta biblioteca.

El lanzamiento y su accesibilidad

Aunque algunos usuarios ya habían notado una prueba de la función "Scenes" desde agosto, su despliegue ha comenzado recientemente para todos los usuarios. La función está disponible en la aplicación móvil de Tubi, tanto en dispositivos iOS como Android. Este enfoque en el contenido breve es una respuesta a la tendencia actual de los espectadores, especialmente los más jóvenes, que prefieren consumir vídeos cortos y dinámicos en sus dispositivos móviles.

La búsqueda de captar la atención de un público más joven ha llevado a Tubi a explorar nuevas formas de presentar su contenido.

El diseño de "Scenes" es intuitivo y se asemeja a las plataformas de vídeos cortos que han ganado popularidad en los últimos años. Los usuarios pueden deslizarse a través de un feed vertical para ver vídeos que oscilan entre 60 y 90 segundos, lo que permite una experiencia de visualización rápida y eficiente.

Un enfoque diferente hacia el contenido breve

A diferencia de TikTok, que ha comenzado a experimentar con programas de televisión de un minuto de duración, Tubi ha decidido centrarse en utilizar fragmentos de sus programas y películas para ayudar a los espectadores a descubrir contenido y animarles a ver los episodios completos. Mike Bidgoli, director de producto y tecnología de Tubi, explica que "queremos encontrarnos con los espectadores donde están, lo que en el móvil significa que están en movimiento". Esta observación resalta una de las realidades del consumo de contenido hoy en día: los usuarios no siempre tienen tiempo para ver un episodio completo, pero sí pueden disfrutar de un clip breve durante un descanso.

El nuevo botón "Scenes" se encuentra en el centro de la barra de menú en la parte inferior de la pantalla. Los usuarios pueden interactuar con los vídeos de manera sencilla, utilizando botones de "Me gusta", "Guardar" y "Ver". El botón "Ver" es particularmente útil, ya que permite a los espectadores acceder directamente a la película o serie. Al pulsar "Guardar", el título se añade a la lista de "Mi lista" para verlo más tarde.

Personalización y aprendizaje automático

Uno de los aspectos más destacados de la nueva función es el uso de un motor de aprendizaje automático que opera en segundo plano. Este sistema adapta la experiencia del usuario a sus preferencias individuales. A medida que los espectadores interactúan con "Scenes", guardando contenido en su sección "Mi lista", las recomendaciones se vuelven más personalizadas y relevantes.

Además, aunque "Scenes" está diseñado exclusivamente para dispositivos móviles, los usuarios de iPhone y Android tienen la opción de proyectar estos clips en sus televisores. Entre los dispositivos compatibles se encuentran Apple TV, Chromecast, Fire TV y Roku, lo que amplía las posibilidades de visualización y hace que la experiencia sea más accesible para un público más amplio.

La posibilidad de proyectar contenido en pantallas más grandes refuerza el compromiso de Tubi de proporcionar una experiencia de visualización flexible y adaptable.

Futuros desarrollos y consideraciones

A pesar de que todavía es pronto para pensar en futuras iteraciones de "Scenes", Bidgoli ha compartido algunas ideas que podrían estar en la mente de los desarrolladores. Una de estas ideas incluye la integración de la experiencia en la cuadrícula de inicio, en lugar de limitarla a una sola pestaña. Otra sugerencia es permitir que los usuarios compartan clips en redes sociales, lo que podría ampliar aún más el alcance de Tubi y atraer a nuevos espectadores.

Sin embargo, Tubi ha decidido no incluir una función de comentarios por el momento. Bidgoli enfatiza la importancia de mantener la "integridad" de la plataforma, sugiriendo que "la última cosa que queremos es que nuestro rincón de internet se convierta en un espacio negativo". Esta declaración subraya el deseo de Tubi de crear un entorno seguro y positivo para sus usuarios.

Estrategias de crecimiento y nuevas iniciativas

Tubi ha explorado diversas maneras de incentivar a los consumidores a descargar su aplicación. En el pasado, la plataforma experimentó con una herramienta de búsqueda impulsada por inteligencia artificial llamada Rabbit AI, que fue descontinuada debido a la baja participación de los usuarios. Esta experiencia muestra la adaptabilidad de Tubi y su compromiso de encontrar las mejores formas de atraer a su audiencia.

El enfoque actual de Tubi se centra en mejorar la experiencia móvil de los usuarios. Según Bidgoli, se espera que en los próximos seis meses a un año, la plataforma aumente su énfasis en las experiencias dentro de su aplicación móvil. Esta decisión refleja la creciente importancia de los dispositivos móviles en el consumo de contenido, así como la necesidad de innovar para mantenerse relevante en un mercado en constante evolución.

Un panorama competitivo

En un mercado donde las plataformas de streaming están en constante crecimiento y competencia, la introducción de "Scenes" por parte de Tubi puede ser un movimiento estratégico clave. La capacidad de ofrecer contenido breve y atractivo podría ayudar a la plataforma a capturar la atención de un público que cada vez es más exigente y que busca formas más dinámicas de consumir entretenimiento.

La atención al detalle y la comprensión de las necesidades cambiantes de los usuarios son elementos que pueden hacer que Tubi se destaque en un paisaje saturado de opciones. Al priorizar la interacción del usuario y la personalización, la plataforma no solo busca aumentar su base de usuarios, sino también crear una comunidad comprometida que regrese por más contenido.

El lanzamiento de "Scenes" es una señal de que Tubi está comprometido a evolucionar y adaptarse a las tendencias actuales del consumo de medios. En un entorno donde la competencia es feroz, la capacidad de innovar y ofrecer experiencias únicas será fundamental para su éxito continuo.