LinkedIn prohíbe anunciantes usar datos de Grupos en Europa

LinkedIn prohíbe a los anunciantes dirigirse a los usuarios basándose en los datos de los Grupos de LinkedIn

LinkedIn ha confirmado que ya no permitirá a los anunciantes dirigirse a los usuarios basándose en los datos obtenidos de su participación en los Grupos de LinkedIn.

Esta decisión llega más de tres meses después de que un colectivo de grupos de la sociedad civil presentara una queja ante la Comisión Europea (CE) por una posible violación de la Ley de Servicios Digitales (DSA). La DSA es un conjunto de regulaciones que entraron en vigor en todo el bloque en febrero, diseñadas para establecer un marco de gobernanza estricto para el contenido en línea, así como para establecer obligaciones en áreas como la transparencia algorítmica y cómo los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios.

LinkedIn elimina la capacidad de los anunciantes de dirigirse a los usuarios basándose en los datos de los Grupos de LinkedIn

La red social empresarial propiedad de Microsoft lanzó por primera vez Grupos en 2010 como una forma para que los usuarios se conectaran en torno a áreas de interés compartidas específicas. Tras varios intentos de convertir el producto en una aplicación independiente, LinkedIn se centró en la iniciativa desde dentro de la aplicación principal de LinkedIn a partir de 2018.

En respuesta a la queja recibida en febrero, la CE escribió a LinkedIn para solicitar más información sobre cómo podría permitir anuncios dirigidos basados en datos personales sensibles como la raza, las afiliaciones políticas o la orientación sexual. Aunque LinkedIn mantuvo que cumplía con la DSA, la empresa ha eliminado ahora la capacidad para que los anunciantes "crearan una audiencia publicitaria" en Europa utilizando datos de membresía de Grupos de LinkedIn.

LinkedIn elimina la capacidad para que los anunciantes creen audiencias publicitarias en Europa basadas en datos de los Grupos de LinkedIn

Patrick Corrigan, VP de legal y seguridad digital de LinkedIn, dijo que aunque no estaba de acuerdo en que su plataforma pudiera ser utilizada "indirectamente" por los anunciantes para dirigirse a los usuarios en categorías especiales de datos, de todos modos ha elegido eliminar esta función.

Es importante tener en cuenta que LinkedIn ha hecho esto voluntariamente, evidentemente con el objetivo de frenar la investigación de antemano, ya que su empresa matriz Microsoft ya está enfrentando una serie de obstáculos regulatorios en Europa por varios presuntos delitos. LinkedIn seguirá permitiendo la publicidad dirigida, simplemente no utilizando datos obtenidos de los Grupos de LinkedIn.

La Comisión Europea supervisará la implementación efectiva del compromiso público de LinkedIn para garantizar el pleno cumplimiento de la DSA

"La Comisión supervisará la implementación efectiva del compromiso público de LinkedIn para garantizar el pleno cumplimiento de la DSA", dijo hoy el comisario de mercado interno de la UE, Thierry Breton. "Aunque permaneceremos vigilantes, es positivo ver que la DSA está logrando un cambio que ninguna otra ley ha alcanzado hasta ahora, en Europa y más allá".

Este anuncio de hoy llega una semana después de que la CE revelara que estaba designando al mercado de comercio electrónico chino Temu como una "plataforma en línea muy grande" (VLOP) bajo las regulaciones de la DSA, lo que significa que ahora enfrentará un escrutinio adicional debido a su alcance. Temu fue la 24ª empresa en ser clasificada como una VLOP o un motor de búsqueda en línea muy grande (VLOSE).