Amazon adquiere plataforma MX Player para expandirse en India

Amazon adquiere la plataforma de streaming de video MX Player en India

Amazon ha llegado a un acuerdo para adquirir el servicio de streaming de video indio MX Player de la poderosa empresa de medios locales Times Internet, el último paso dado por el gigante del comercio electrónico para hacer que sus servicios y marca sean populares en ciudades más pequeñas y pueblos en el mercado extranjero clave.

Este acuerdo marca el final de casi dos años de deliberaciones entre las dos empresas mientras buscaban encontrar sinergias entre sus propiedades. Times Internet y su afiliado Times Group han estado buscando vender muchas de sus propiedades digitales en los últimos dos años.

En MX Player, Amazon obtiene un socio de distribución y marketing que puede ayudar a que la plataforma de comercio electrónico sea más popular y confiable para las audiencias en las ciudades y pueblos más pequeños de la India, según una fuente familiarizada con la estrategia de Amazon. MX Player es especialmente popular entre estos grupos demográficos, y el servicio de comercio electrónico de Amazon solo ha sido popular entre los consumidores de las ciudades urbanas. Amazon mantendrá la marca MX Player, según la fuente.

Amazon ha estado ampliando sus ofertas de streaming de video en India para hacer ruido fuera de las ciudades metropolitanas. La compañía cobra tan solo $9.50 al año por una variante de la suscripción Prime que incluye una versión de Prime Video. También mantiene muchas asociaciones con operadores de telecomunicaciones locales para incluir Prime Video en sus planes tarifarios. En 2021, Amazon lanzó un servicio de streaming de video adicional gratuito, pero con publicidad, en India.

Reliance, que opera la cadena minorista más grande del país, lidera el mercado de servicios de streaming de video en India junto con Disney. Las dos empresas acordaron fusionar sus propiedades de medios en India a finales de febrero. Juntas, sus aplicaciones controlaban el 55% de todos los usuarios activos mensuales de servicios de streaming de video en India. MX Player tenía una cuota de mercado del 15%, según UBS. Netflix y Prime Video tenían entre un 3 y un 5% de cuota de mercado cada uno, dijo el banco de inversión.

Times Internet adquirió MX Player en 2018 por $140 millones. La aplicación, que se originó en Corea del Sur, ganó una inmensa popularidad en India debido a su exclusiva función de reproducción de video local. Esta funcionalidad permite que la aplicación admita una amplia gama de formatos de archivos de video, lo que la hace altamente compatible con los teléfonos inteligentes Android asequibles que son comunes en los mercados en desarrollo.