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Posible adquisición de HubSpot por Alphabet genera incertidumbre en mercado

Posible adquisición de HubSpot por parte de Alphabet genera incertidumbre en el mercado

Google, a través de su empresa matriz Alphabet, está explorando la posibilidad de adquirir la empresa de CRM y automatización de marketing HubSpot, con sede en Boston, según informó Reuters el jueves. Esta noticia ha generado un aumento en la capitalización de mercado de HubSpot, que supera los 33 mil millones de dólares.

Aunque se ha especulado sobre la posibilidad de esta adquisición, el costo de la misma sería considerable y probablemente implicaría un importante prima sobre el valor actual de HubSpot. Esto debería motivar a la empresa a vender y a formar parte del gigante de las búsquedas. Es importante destacar que las dos compañías ya tienen una relación existente, una asociación para utilizar anuncios de Google para impulsar las ventas en HubSpot, lo que a veces puede ser el comienzo de una discusión de adquisición como esta.

A pesar de que Google/Alphabet ha sido extremadamente adquisitivo a lo largo de los años, la mayor adquisición que ha realizado fue la compra de Motorola Mobility por 12.5 mil millones de dólares en 2011. Más recientemente, la mayor adquisición implicó gastar 5.4 mil millones de dólares en la plataforma de inteligencia de seguridad Mandiant en 2022.

Sin embargo, un acuerdo de esta envergadura sería atípico para la empresa, que generalmente se mantiene por debajo de los 3 mil millones de dólares en sus adquisiciones. Además, con el programa de austeridad al que la mayoría de las empresas tecnológicas se han sometido en los últimos años, y las advertencias del CEO de Google, Sundar Pichai, sobre más recortes de empleo, es difícil imaginar que esta adquisición se lleve a cabo en un clima de ajuste de cinturones, y mucho menos justificarla ante los empleados.

Además, Alphabet podría enfrentar un entorno regulatorio hostil para grandes acuerdos. Tanto los EE.UU., el Reino Unido como la UE han estado vigilando de cerca las grandes operaciones últimamente. Algunas, como el intento de Adobe de comprar Figma por 20 mil millones de dólares, no llegaron a buen puerto debido a preocupaciones competitivas.

Por otro lado, HubSpot compite con fuerza contra Adobe y Salesforce, dos empresas bien capitalizadas, por lo que esta adquisición no le daría a Google el control absoluto de ese mercado. Sin embargo, si existe algún riesgo, es seguro que habrá una cláusula de terminación para protegerse contra ello, un factor más a tener en cuenta para Alphabet.

En resumen, la probabilidad de que se concrete esta adquisición es incierta y las ventajas que podría aportar a ambas empresas en comparación con su asociación actual también son cuestionables. Como dijo un analista, no parece probable, pero nunca se sabe.


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