Facebook lanza reproductor de vídeo vertical para audiencia joven

Facebook lanza un nuevo reproductor de vídeo de pantalla completa

Facebook ha presentado un nuevo reproductor de vídeo de pantalla completa el miércoles, que ofrece un diseño y experiencia más consistentes para todo tipo de longitudes de vídeo, incluyendo Reels de formato corto, vídeos de formato largo e incluso contenido en directo. El reproductor actualizado, que se lanzará primero en Estados Unidos y Canadá, tiene como objetivo simplificar la experiencia tanto para ver como para compartir contenido de vídeo. Pero lo más importante es que mostrará vídeos de forma predeterminada en modo vertical y también permitirá a Facebook recomendar el vídeo más relevante para ver a continuación, sin importar el tipo de vídeo que sea: largo, corto o en directo.

Este cambio podría afectar potencialmente a factores clave que preocupan a creadores y anunciantes, como el tiempo de visualización, el número de visualizaciones, el alcance y más. Para Facebook, por otro lado, más personas viendo vídeos en la plataforma podría permitirle aumentar el tiempo en el sitio, así como las visualizaciones y clics en publicidad, entre otras cosas. También le da a Facebook una forma de competir mejor contra otras plataformas de vídeo populares que se basan en recomendaciones algorítmicas, como YouTube y TikTok, ya que amplía el grupo de posibles recomendaciones para incluir más formatos de vídeo.

Estas recomendaciones mejoradas también aparecerán fuera del reproductor, en el Feed de Facebook y la pestaña de Vídeo. Además, Facebook dijo que mostrará a los usuarios más Reels en el futuro, dada la demanda de contenido de audio de formato corto.

Facebook dice que su reproductor actualizado también ofrecerá nuevos controles como un modo de pantalla completa para vídeos horizontales y un deslizador para avanzar en vídeos más largos. Además, los usuarios podrán tocar el vídeo para acceder a más opciones, como pausar y retroceder o avanzar 10 segundos.

Notablemente, el reproductor mostrará vídeos de forma predeterminada en modo vertical, como TikTok, aunque los usuarios podrán acceder a una opción de pantalla completa para vídeos horizontales que les permitirá girar para ver en modo paisaje. TikTok, en comparación, también ha probado vídeos horizontales y contenido de formato largo de 30 minutos mientras busca competir con YouTube y otros sitios.

El reproductor de Facebook se lanzará primero en dispositivos iOS y Android en Estados Unidos y Canadá antes de expandirse globalmente en los próximos meses. Una experiencia mejorada de reproducción de vídeo podría ayudar potencialmente a Facebook a captar la atención de una audiencia más joven también.

Aunque Facebook ha disminuido en popularidad entre la Generación Z en la última década, recientemente The New York Times informó que muchos jóvenes ahora recurren al sitio por su Marketplace. Eso ofrece a Facebook la oportunidad de intentar captar su atención de otras maneras, mientras están en el sitio, incluyendo a través del formato social preferido de la Generación Z, el vídeo.

Hay otras señales de que los jóvenes están empezando a redescubrir Facebook también. Un informe de NBC News indicó que la Generación Z estaba impulsando el "toque" de Facebook, un gesto olvidado que era una forma sencilla de saludar. En marzo, Facebook anunció que había visto un aumento de 13 veces en los toques en el último mes, por ejemplo. El momento del cambio del reproductor de vídeo también llega en un momento en el que los legisladores estadounidenses están considerando la posibilidad de prohibir TikTok, lo que, de llevarse a cabo, podría aumentar el consumo de vídeo en otras plataformas sociales.