Spotify revoluciona la industria musical con agencia AUX para marcas

Spotify lanza AUX, una agencia de asesoramiento musical para marcas

Spotify ha dado un paso más allá en su estrategia al anunciar el lanzamiento de AUX, su nueva "agencia de asesoramiento musical" interna para marcas. Aunque no se trata necesariamente de un mercado para creadores, el programa tiene un objetivo similar: facilitar conexiones entre marcas y artistas emergentes para diversas campañas que beneficien a ambas partes.

La primera marca en unirse a esta consultoría es Coca-Cola, que se ha asociado con la DJ, productora, cantante y compositora con sede en Berlín, Peggy Gou. Juntos, la marca y la artista han establecido una asociación a largo plazo que incluirá conciertos en directo, eventos, contenido en redes sociales, una lista de reproducción de marca y apoyo promocional en la plataforma.

Este movimiento de Spotify muestra una postura más proactiva para facilitar conexiones y ofrecer su experiencia musical a los socios comerciales, pero también posiciona la plataforma como más parecida a una red social, donde los creadores realizan acuerdos con marcas para poder pagar sus gastos.

El lanzamiento de AUX sigue a la actualización del modelo de pago de Spotify, que llegó a finales del año pasado, prometiendo destinar mil millones de dólares adicionales a los artistas. Sin embargo, los críticos del modelo señalaron que hizo poco por apoyar a los artistas emergentes y, de hecho, recortaría los pagos a artistas que ya reciben menos, para aumentar los pagos a aquellos que reciben más.

Ahora, Spotify ofrece a esos artistas excluidos de los beneficios del nuevo modelo de regalías por streaming una nueva forma de ganar dinero asociándose con marcas.

"Spotify AUX ampliará las oportunidades disponibles para los artistas, ofreciéndoles una plataforma para la expresión creativa, el apoyo financiero y asociaciones estratégicas que van más allá de los canales tradicionales de la industria", explicó la empresa en una entrada de blog.

Aunque Spotify promociona AUX como una nueva oportunidad para que los artistas "vivan de su arte", es probable que los artistas y músicos prefieran que les paguen mejor por sus reproducciones, en lugar de tener que forjar acuerdos con marcas como hacen los creadores e influencers en redes sociales.

La sobreabundancia de música ofrecida por los servicios de streaming de hoy en día, donde se suben más de 120.000 canciones diariamente, dificulta que los artistas nuevos y emergentes sean descubiertos, construyan una audiencia y sean remunerados. Y aunque Spotify ofrece actualmente más de 100 millones de canciones, las herramientas de inteligencia artificial podrían dar lugar a una avalancha de música generada por IA con el tiempo, empeorando las cosas. El nuevo modelo de regalías de Spotify con su umbral mínimo para las reproducciones de canciones, complica aún más una situación ya difícil, obligando a los artistas a considerar los acuerdos con marcas como un medio para aumentar sus ingresos.

"Spotify siempre está buscando formas de aprovechar nuestro ecosistema musical para profundizar las conexiones entre artistas, marcas y fans", dijo Jeremy Erlich, vicepresidente y jefe de contenido musical de Spotify. "AUX es un paso natural para ayudar a las marcas a fortalecer su estrategia musical y conectar mejor con nuevas audiencias a través de nuestras ideas y observaciones expertas de nuestro equipo musical, adaptadas para satisfacer las necesidades de las marcas", añadió.