Meta trasladará a sus clientes cargo por servicio de Apple

Meta anuncia que pasará a los clientes el cargo por servicio del 30% de Apple en sus aplicaciones de iOS

En un intento por aprovechar la indignación de los anunciantes en su batalla con Apple por las tarifas de compra en la aplicación, Meta ha anunciado que pronto trasladará a sus clientes el cargo por servicio del 30% de Apple. En un comunicado, el gigante de las redes sociales explica que a partir de este mes, los anunciantes que deseen pagar para promocionar una publicación en la aplicación de Facebook o Instagram para iOS ahora recibirán la factura a través de Apple, donde se aplicará este cargo adicional.

Cumpliendo con las reglas de Apple

Al parecer, Meta había estado evitando las reglas de Apple con la opción de pago para promocionar publicaciones, ya que la empresa señala que ahora está obligada a "cumplir con las pautas de Apple o eliminar las publicaciones promocionadas de nuestras aplicaciones". Como obviamente no quiere hacer lo último, simplemente está aumentando el costo de esas compras en la aplicación para que no se vea afectado su propio resultado final.

Los anunciantes pueden evitar el recargo pagando para promocionar publicaciones desde la web en Facebook.com o Instagram.com, lo cual funciona tanto en navegadores de escritorio como móviles. Pero Meta entiende que los clientes no verán esto como una conveniencia, ya que las compras en la aplicación son la forma más fácil de realizar transacciones en los dispositivos de Apple. Por lo tanto, para aquellos que elijan utilizar las compras en la aplicación, ahora tendrán que pagar más por el privilegio.

Disrupción en la economía de la aplicación iOS

La empresa probablemente espera que el aumento de precio para las promociones en iOS ayude a generar indignación que le ayude en sus esfuerzos más amplios para interrumpir el control de Apple sobre la economía de la aplicación iOS. Meta, al igual que otros gigantes tecnológicos, incluidos Epic Games, Spotify, Match y otros, desea ofrecer sus propios sistemas de pago en sus aplicaciones y no estar obligado a utilizar las compras en la aplicación de Apple, lo que resulta en una comisión del 30% sobre las ventas en la aplicación. La empresa se encuentra entre las que presionan a los legisladores y reguladores para que cambien la forma en que Apple hace negocios. Al trasladar el cargo del 30% de Apple a los miles de anunciantes de pequeñas empresas en iOS, puede contar con algunos aliados más en su guerra con Apple.

Además, el cambio a las compras en la aplicación de Apple significa que los anunciantes tendrán que pagar por adelantado, en lugar de después de que se realicen las promociones de sus publicaciones, como antes. Esto requerirá que añadan fondos prepagados a sus cuentas para utilizar en una promoción, explica Meta, lo que conlleva una tarifa del 30%. Sin embargo, añadir fondos a su cuenta desde la web no incluirá la tarifa.

Los cambios se aplicarán inicialmente a las aplicaciones de Meta en Estados Unidos, pero se implementarán en otros mercados más adelante este año.

Desacuerdos entre Meta y Apple

Meta y Apple han estado cada vez más en desacuerdo a medida que Apple expandía su negocio publicitario, recortando los ingresos de Meta. Con el lanzamiento de App Tracking Transparency, que permite a los consumidores optar por no permitir que las aplicaciones los rastreen, Meta perdió participación en el mercado publicitario mientras que Apple creció. La empresa también ha argumentado durante mucho tiempo que ATT de Apple afectaría a sus ingresos publicitarios, advirtiendo a los inversores que los "vientos en contra" de ATT afectarían su capacidad para monetizar a través de la publicidad. Meta se ha recuperado desde las consecuencias de ATT, ya que acaba de triplicar sus ganancias en el cuarto trimestre y anunció su primer dividendo.

El gigante de las redes sociales también fue uno de los que criticaron a Apple por su cumplimiento de la nueva regulación de la UE, la Ley de Mercados Digitales, con el CEO Mark Zuckerberg diciendo a los inversores que las reglas de DMA de Apple eran "tan gravosas" que dudaba que algún desarrollador optara por participar.