X lanza función de orientación de anuncios para atraer anunciantes

X lanza una nueva función de orientación de anuncios para atraer a los anunciantes

X, anteriormente conocido como Twitter, ha anunciado hoy que los anunciantes pronto podrán mostrar anuncios junto al contenido de ciertos creadores de contenido. Este movimiento permitirá a los anunciantes asegurarse de que sus anuncios no se muestren junto a contenido controvertido u ofensivo. El lanzamiento de esta nueva oferta se produce después de que numerosas marcas retiraran sus anuncios de X el año pasado después de que sus anuncios aparecieran junto a contenido pro-nazi.

Orientación de anuncios para creadores de contenido premium

"Comenzando este mes, los anunciantes en X podrán mostrar anuncios junto a una lista curada de creadores de contenido premium a través de la Orientación de Creadores", escribió la compañía en una publicación de blog. "Esto significa dar a los anunciantes más control para poder utilizar el administrador de anuncios de X para mostrar anuncios de video pre-roll junto al contenido de video del creador elegido tanto en la línea de tiempo de inicio como en el perfil".

X planea agregar pronto la capacidad de que las marcas muestren anuncios solo en el perfil de un creador individual, eliminando por completo la posibilidad de que sus anuncios aparezcan junto a publicaciones no deseadas o controvertidas.

Preocupaciones de los anunciantes y pérdida de ingresos publicitarios

Desde que Elon Musk adquirió la red social en 2022, los anunciantes han estado preocupados por que sus anuncios aparezcan en la plataforma, especialmente porque sus políticas de moderación de contenido se han relajado significativamente. Hace unos meses, empresas destacadas como Apple y Disney pausaron sus gastos publicitarios en X después de que Musk amplificara teorías de conspiración antisemitas en la plataforma.

Musk se enfrentó a las marcas e incluso les dijo "vete a la mierda" en el escenario durante una entrevista de New York Times DealBook. Dos días después del incidente, un informe del Financial Times afirmó que X estaba recurriendo a anunciantes pequeños y medianos para aumentar los ingresos después de que Musk alienara a las grandes marcas.

El anuncio de hoy es probablemente un intento de atraer de nuevo a los anunciantes a X, ya que sus ingresos publicitarios han sufrido un golpe significativo desde que Musk tomó las riendas de la compañía. Los ingresos publicitarios de X cayeron un 50% el año pasado, ya que se estima que generaron alrededor de $2.500 millones durante todo 2023, quedando por debajo de su objetivo de $3.000 millones. La red social generó alrededor de $600 millones por trimestre en 2023, una disminución significativa en comparación con los $1.000 millones generados por trimestre en 2022.

Una estrategia para competir con YouTube

Cabe destacar que el anuncio de hoy también podría verse como una forma de atraer a los creadores a la plataforma de X y competir con YouTube, algo en lo que la compañía se ha estado centrando recientemente. X afirma que desde el lanzamiento de su programa de participación en los ingresos por anuncios en julio pasado, más de 80.000 creadores han compartido su contenido en la plataforma.

Musk ha estado tratando de conseguir que creadores destacados compartan contenido en X y le pidió directamente al popular creador de YouTube, MrBeast, que publicara su contenido en la red social el mes pasado. MrBeast reveló más tarde que obtuvo $263.000 en ingresos por anuncios al publicar su primer video en X, pero dijo que creía que la cifra era "un poco engañosa".

En septiembre pasado, la CEO de X, Linda Yaccarino, reveló que la plataforma había pagado casi $20 millones a los creadores.

Con su nueva función de orientación de anuncios para creadores de contenido y su enfoque en atraer a más creadores, X espera recuperar a los anunciantes que han abandonado la plataforma y competir de manera más efectiva con YouTube en la industria de la publicidad en línea.