Pinterest y Google se asocian para aumentar ingresos por publicidad

Pinterest anuncia una nueva asociación publicitaria con Google para impulsar sus ingresos por publicidad

Pinterest ha anunciado una nueva asociación publicitaria con Google en su intento de aumentar sus ingresos por publicidad. Google se convierte en el segundo socio publicitario externo de la plataforma social después de que Amazon firmara un acuerdo plurianual con Pinterest el año pasado.

La compañía reveló esta asociación durante la llamada de ganancias del cuarto trimestre de 2023, en la que presentó resultados por debajo de las expectativas de los analistas. Los ingresos de Pinterest para el período fueron de 981 millones de dólares, con un crecimiento interanual del 12%. Mientras tanto, el número de usuarios activos mensuales aumentó a 498 millones, con un crecimiento interanual del 11%.

Caída y recuperación de las acciones de Pinterest Las acciones de Pinterest cayeron casi un 28% debido a los ingresos por debajo de lo esperado, pero se recuperaron después de que el CEO Bill Ready anunciara el acuerdo con Google. Ready afirmó que la compañía comenzó a implementar la nueva integración publicitaria hace unas semanas y que ya está viendo resultados positivos.

"Esta asociación se centrará en monetizar varios de nuestros mercados internacionales actualmente no monetizados, permitiendo que los anuncios se sirvan en Pinterest a través del Ad Manager de Google. Lanzamos esta función hace un par de semanas y está comenzando a aumentar. La demanda de anuncios de terceros está creciendo como esperábamos", afirmó Ready.

El CEO de Pinterest señaló que el 80% de los usuarios de la plataforma se encuentran fuera de Estados Unidos, pero solo representan el 20% de los ingresos. Afirmó que la asociación con Google ayudará a aumentar los ingresos promedio por usuario en los mercados internacionales.

Crecimiento de audiencias

Ready también habló sobre el aprovechamiento de la inteligencia artificial y los nuevos formatos para aumentar la base de usuarios y el compromiso. Afirmó que la compañía lanzó la función de collage, que permite a los usuarios crear una nueva imagen utilizando pegatinas y objetos, para todos los usuarios de iOS a nivel mundial. La compañía afirmó que el 75% de los collages tienen un pin de producto comprable, pero no proporcionó cifras de conversión.

El año pasado, la compañía también lanzó una función de organización automática para los usuarios, que reconoce pines similares y anima a los usuarios a crear tableros. Esta función llevó a un aumento del 30% en la creación de tableros en la plataforma social.

Ready también destacó que las guías de búsqueda basadas en IA generativa de la compañía ayudan a los usuarios a afinar sus consultas y acercarse "al punto de acción o compra".

En noviembre pasado, Pinterest comenzó a experimentar con una nueva herramienta para incorporar rangos de tipos de cuerpo en las búsquedas, con el objetivo de hacer que los resultados sean más inclusivos.

Con esta nueva asociación publicitaria con Google y el enfoque en el crecimiento de audiencias y el uso de tecnología avanzada, Pinterest busca fortalecer su posición en el mercado y aumentar sus ingresos por publicidad en los mercados internacionales.