Instagram Threads lanza nuevas funciones para aumentar participación de usuarios

Instagram Threads lanza encuestas y GIFs para aumentar la participación de los usuarios

La aplicación Instagram Threads, competidora de X, ha lanzado hoy nuevas funciones que incluyen encuestas y GIFs. Esta actualización se suma a otras recientes, como la compatibilidad con una versión web, un botón de edición gratuito, cambio de perfil, "me gusta", búsqueda de texto completo, alimentación cronológica, publicaciones de voz y más. Estos avances rápidos han llevado al CEO Mark Zuckerberg a sugerir que Threads podría convertirse en la próxima aplicación de Meta con mil millones de usuarios.

Sin embargo, estas proyecciones son algo optimistas, ya que Threads cuenta actualmente con menos de 100 millones de usuarios activos mensuales, según mencionó Zuckerberg. Además, no se tienen en cuenta los sorprendentes datos de retención de usuarios y el aumento del tiempo de uso diario en X, según informes recientes. Aunque X ha experimentado un declive en otros indicadores, como el uso diario general, el uso mensual y el tráfico web, según han encontrado otras firmas de investigación.

Encuestas: una forma de aumentar la participación

Las encuestas han sido una forma popular de aumentar la participación en Twitter/X, ya que permiten a los usuarios que no publican tanto como otros opinar sobre un tema y hacerse escuchar. Aquellos que publican encuestas pueden atraer nuevos seguidores y conocer la opinión de un amplio grupo de personas sin tener que realizar una encuesta más formal. También se pueden utilizar con fines divertidos, como preguntar qué cenar o qué película ver, entre otras preguntas personales. De hecho, Elon Musk, propietario de X, ha utilizado regularmente encuestas para tomar decisiones sobre la dirección de la empresa, como si debería renunciar como director ejecutivo, declarar amnistía para las cuentas bloqueadas o recuperar Vine, la plataforma de videos cortos que Twitter eliminó en 2016.

En Threads, las encuestas estarán activas durante 24 horas y se podrá controlar quién puede responder a ellas, al igual que se puede controlar quién puede responder a una publicación.

GIFs: una característica popular entre los usuarios

Los GIFs siguen siendo de interés para los usuarios en línea en general, aunque las generaciones más jóvenes a veces los consideran "vergonzosos". Meta adquirió el motor de búsqueda de GIFs Giphy por 400 millones de dólares en 2020, pero se vio obligado a desprenderse de él debido a una orden antimonopolio de la autoridad de competencia del Reino Unido. Shutterstock compró el sitio en una operación que valoró la empresa en solo 53 millones de dólares. Giphy, como era de esperar, alimenta la nueva opción de GIFs en Threads.

Aunque las encuestas y los GIFs no son las características más significativas que Threads ha añadido para competir con X, son características que sitúan la aplicación a la altura de X y por delante de otros competidores potenciales de X, como la startup Bluesky, que aún no admite GIFs. (Aunque algunos de sus clientes de terceros sí lo hacen). Por el momento, estas funciones parecen estar disponibles en la aplicación móvil de Threads, pero aún no en la web.

¿La incorporación de llamadas de audio y video en X generará retención en la aplicación?

Aunque Threads ha añadido funciones similares a X, como llamadas de audio y video, todavía tiene mucho camino por recorrer para convertirse en un competidor real de X. X sigue siendo una fuente de noticias en tiempo real y un lugar para descubrir tendencias, lo cual atrae a muchos usuarios. Aunque el jefe de Instagram, Adam Mosseri, ha afirmado que Threads no amplificará noticias en la plataforma, en su lucha contra X, Threads ha estado desarrollando una función de "Trending Topics" que le daría un aspecto más similar a Twitter. Sin embargo, no está claro cuándo o si se lanzará públicamente esta función.

La pregunta ahora es si la incorporación de llamadas de audio y video en X logrará aumentar la retención de usuarios y el tiempo de uso diario en la aplicación. Solo el tiempo dirá si Threads podrá competir con éxito con X y atraer a mil millones de usuarios como sugiere Zuckerberg.