Google revoluciona ventas en línea con anuncios de belleza AR

Google lanza nuevos anuncios de belleza en realidad aumentada para impulsar las ventas en línea

Google ha anunciado el lanzamiento de los nuevos anuncios de belleza en realidad aumentada (AR) como una nueva forma de publicidad en smartphones, con el objetivo de aumentar la efectividad de las campañas publicitarias. Estos anuncios permiten a las marcas promocionar productos de labios, ojos (y próximamente bases) a través de experiencias de "prueba virtual".

Un nuevo enfoque en la publicidad móvil

En lugar de mostrar una imagen del producto en un anuncio estándar de Google Shopping, los anuncios de belleza en AR ofrecen una herramienta que permite a los consumidores ver cómo lucen diferentes productos en sí mismos o en un modelo que les "resuene". Esta herramienta se combina con una descripción del producto y la información de precios, junto con un proceso de compra simplificado para agilizar el proceso de compra.

Estos nuevos anuncios de belleza en AR aparecerán en los canales específicos para dispositivos móviles donde normalmente se muestran los anuncios de Google Shopping, incluyendo la pestaña de compras en Google.com, la búsqueda y las imágenes de Google.

Lilian Rincon, directora senior de compras de consumidores en Google, afirmó en un comunicado de prensa que "los anuncios de belleza en AR ayudan a nuestros socios de marcas de belleza a mostrar sus productos de una manera más interactiva para captar la demanda. Cuando una nueva herramienta es útil para los compradores, puede ser útil para toda la industria".

El crecimiento de la realidad aumentada en el marketing

El lanzamiento de estos anuncios de belleza en AR por parte de Google refleja la creciente creencia de la industria tecnológica y publicitaria en el poder de la realidad aumentada como una fuerza poderosa para el marketing. En mayo, Meta anunció que lanzaría anuncios de AR en Instagram Reels y Facebook Stories a finales de este año. Niantic, desarrollador de Pokémon Go, realizó pruebas piloto de experiencias publicitarias en AR durante el festival de Cannes Lions a principios de este año. Snapchat, por su parte, ha ofrecido desde hace tiempo anuncios de AR a través de su tecnología y plataforma Lens.

El éxito de los anuncios en AR

Según datos de Shopify, los anuncios en AR suelen tener un mejor rendimiento que los anuncios estáticos, con una tasa de conversión un 94% más alta en promedio para los anuncios en AR 3D en comparación con sus contrapartes estáticas en 2D. Además, Snap y Deloitte encontraron que las marcas que ofrecen experiencias en AR tienen un 41% más de probabilidades de ser consideradas por los clientes, y que casi tres de cada cuatro compradores están dispuestos a pagar más por un producto que pueden explorar con AR.

Google, por su parte, afirma que su experimento con anuncios en realidad virtual (VR) en YouTube en 2019 resultó en que casi un tercio de los espectadores pasaran más de 80 segundos probándose lápiz labial en promedio. La compañía también asegura que, después de interactuar con las herramientas de prueba virtual en Google Search, los compradores son "mediblemente" más propensos a pasar tiempo en el sitio web de una marca, investigar un producto o realizar una compra.

El futuro de la publicidad en AR

Todos estos datos y métricas demuestran por qué se proyecta que los ingresos globales por publicidad en AR crecerán a $6.68 mil millones para el año 2025, un aumento significativo desde los $1.36 mil millones en 2020.

Con el lanzamiento de los anuncios de belleza en AR, Google busca aprovechar el potencial de esta tecnología para impulsar las ventas en línea y ofrecer a las marcas una forma más interactiva de mostrar sus productos. Con el crecimiento continuo de la realidad aumentada en el marketing, es probable que veamos más innovaciones y desarrollos en este campo en los próximos años.