Google desarrolla anuncios personalizados en su experiencia de búsqueda

Google trabaja en nuevos formatos de anuncios para su experiencia de búsqueda generativa impulsada por IA

Google ha confirmado en su conferencia de ganancias que está trabajando en diferentes formatos de anuncios para su experiencia de búsqueda generativa impulsada por IA. La compañía compartió algunas ideas a principios de este año y la mención en la conferencia de ganancias podría indicar que su implementación podría ocurrir más temprano que tarde. Este proyecto es particularmente importante para la empresa, ya que la mayoría de los ingresos de Google todavía provienen de los anuncios, a pesar de varios intentos de diversificar sus fuentes de ingresos a través de Google Cloud, servicios y otras apuestas, incluyendo hardware.

Experimentando con un formato de anuncio nativo

Durante la conferencia de ganancias del tercer trimestre de 2023, Sundar Pichai, CEO de Alphabet y Google, afirmó que la compañía planea experimentar con un formato de anuncio nativo adecuado para su Experiencia de Búsqueda Generativa (SGE) que esté "personalizado para cada paso del viaje de búsqueda". Aunque es temprano para su experiencia de búsqueda basada en IA generativa, Pichai también expresó su confianza en la transición de la búsqueda tradicional a una nueva.

Pichai declaró: "Siempre hemos trabajado en estas transiciones, ya sea de escritorio a móvil, o ahora de móvil a una experiencia mejorada por IA. Y por lo tanto, no es algo nuevo, y me siento muy cómodo de que, a medida que avanzamos, la fortaleza de nuestros equipos, tanto en el lado orgánico como en el lado de los anuncios, para brindar la experiencia correcta para los usuarios, incluidos los anuncios, dará sus frutos".

La experiencia de búsqueda generativa impulsada por IA de Google

Google presentó su experiencia de búsqueda impulsada por IA durante Google I/O, la conferencia para desarrolladores de la compañía que tuvo lugar en mayo. La función se hizo disponible por primera vez para los usuarios en Estados Unidos y luego se expandió a usuarios en Japón e India en agosto.

La compañía ya muestra anuncios encima (en escritorio) y debajo (en móvil) de la caja de resultados de SGE. Pero también ha mostrado ejemplos de anuncios personalizados dentro de SGE y cómo podrían verse en un evento de marketing en mayo. Por ejemplo, si estás buscando una experiencia de surf en Maio, podría mostrarte un anuncio personalizado para una experiencia de viaje dentro de SGE con la etiqueta "patrocinado".

Alternativamente, Google podría mostrarte resultados patrocinados cuando estés buscando un artículo para comprar.

Oportunidades para los anunciantes

La compañía no dio más detalles sobre los formatos durante su última conferencia de ganancias. Sin embargo, su Director de Negocios, Philipp Schindler, dijo que "los anunciantes todavía tienen la oportunidad de llegar a posibles clientes a lo largo de sus viajes de búsqueda".

Google registró una facturación de $76.69 mil millones en el tercer trimestre de 2023, lo que representa un crecimiento del 11% respecto al año anterior. El negocio de la publicidad representó $59.65 mil millones de ingresos y Cloud generó $8.41 mil millones, una cifra por debajo de las expectativas de los analistas de $8.64 mil millones.

Google también anunció que las personas están viendo más de 70 mil millones de Shorts al día, un aumento respecto a los 50 mil millones de vistas diarias anunciadas en febrero. Durante las ganancias del segundo trimestre de 2023, la compañía mencionó que más de 2 mil millones de personas con inicio de sesión mensual veían Shorts. Esta cifra se mantuvo sin cambios en las últimas ganancias. Schindler dijo que la compañía está haciendo que sus campañas de video alcancen a distribuir anuncios en varios formatos, incluyendo Shorts, disponibles en general a partir de noviembre.