Personalización | IA

YouTube emplea IA de Google para personalizar publicidad en 'Spotlight Moments'

YouTube aplica la inteligencia artificial de Google para la publicidad

La popular plataforma de videos YouTube, está utilizando la inteligencia artificial de Google para beneficiar a los anunciantes, según ha anunciado la compañía. Con la introducción de un nuevo paquete publicitario llamado "Spotlight Moments", la idea es aprovechar la IA para identificar automáticamente los videos de YouTube más populares relacionados con un momento cultural específico, como Halloween, una importante gala de premios como los Oscar, o un evento deportivo, por ejemplo.

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El anunciante tendría entonces la posibilidad de emitir anuncios en videos que hagan referencia al tema o evento a través de un canal de YouTube de marca, donde los videos se agrupan en listas de reproducción actualizadas dinámicamente.

La agencia de marketing GroupM ya ha adoptado esta nueva oferta potenciada por la IA, convirtiéndose en la primera en ofrecer a sus clientes de publicidad el acceso a Spotlight Moments.

IA en la publicidad

Aunque los consumidores interactúan con los diversos desarrollos de IA de Google a través de productos como su chatbot Bard o la experiencia de búsqueda integrada con IA, SGE, la IA está alimentando discretamente una serie de otros productos orientados al consumidor, incluyendo qué anuncios están viendo, dónde y por qué. El producto Spotlight Moments es sólo uno de los varios avances impulsados por la IA lanzados por YouTube, uniéndose a otras campañas de IA como Video Reach y Video View, que también aprovechan la IA de Google.

La compañía afirma que los anunciantes que utilizan las campañas de Video Reach con anuncios en stream, en feed y YouTube Shorts vieron sus campañas entregar un 54% más de alcance a un 42% menos de CPM en comparación con sólo en stream. Las campañas de Video View, que se lanzaron el mes pasado, proporcionaron un 40% más de vistas y un 30% menos de coste por vista que sólo en stream durante las pruebas. Las campañas de Video Reach se lanzarán en noviembre.

La IA y el futuro de la publicidad

La IA no es nueva en el mundo de la publicidad, donde la tecnología de aprendizaje automático y los algoritmos se han empleado regularmente a lo largo de los años para servir anuncios y dirigirse a audiencias. Pero Google ha estado mirando hacia una "nueva era" en la que los avances de la IA generativa ayudarán a transformar cómo la compañía vende y coloca anuncios.

En mayo, por ejemplo, introdujo una nueva experiencia de conversación en lenguaje natural en Google Ads que ayuda a las marcas a iniciar la creación de su campaña para facilitar el uso de los anuncios de búsqueda y permitirles pedir sugerencias a la IA, de la misma manera que podrían pedirle a un colega.

También está utilizando la IA generativa para crear automáticamente activos para los anuncios de búsqueda, que utilizan contenido de la página de inicio de la marca y sus anuncios existentes para crear nuevos titulares y descripciones para sus anuncios. En las campañas de Performance Max AI, la IA de Google puede aprender sobre la marca a partir de su sitio web y luego llenar una campaña con texto y activos relevantes, incluyendo imágenes generadas. Y está integrando anuncios en su Experiencia Generativa de Búsqueda, SGE, que ofrece una forma conversacional de consultar el motor de búsqueda de Google.


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