TikTok prueba integrar Google Search para atraer a más usuarios

El gigante de las redes sociales, TikTok, está experimentando con una nueva característica que integra la búsqueda de Google en sus propios resultados de búsqueda dentro de la aplicación. La prueba, detectada por el investigador de aplicaciones Radu Oncescu, muestra una pequeña caja en la mitad de la página de búsqueda de TikTok que invita a los usuarios a buscar los mismos términos en Google.

Integración de Google en la búsqueda de TikTok

La función actualmente no aparece en la búsqueda de todos los usuarios, incluyendo en nuestras propias pruebas. Un portavoz de TikTok confirmó a Business Insider que la función de búsqueda de Google es una de las integraciones de terceros que la aplicación está probando actualmente en algunos mercados.

La semana pasada, The Verge informó que TikTok también está experimentando con la incorporación de entradas de Wikipedia directamente en sus resultados de búsqueda. A medida que TikTok se expande en todas las direcciones a la vez, está claro que la aplicación tiene ambiciones de convertirse en un lugar único para cualquier cosa que los usuarios puedan querer hacer en línea, no sólo un repositorio de movimientos de baile virales.

Cambio de comportamiento en los usuarios jóvenes

La inclusión de Google Search es interesante por varias razones. Por un lado, el año pasado un ejecutivo de Google que dirige la división de Conocimiento e Información de la compañía observó que los jóvenes usuarios que una vez habrían utilizado Google ahora se dirigen a TikTok e Instagram para buscar en Internet en su lugar.

"Seguimos aprendiendo, una y otra vez, que los nuevos usuarios de Internet no tienen las expectativas y la mentalidad a las que nos hemos acostumbrado", dijo el vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan. "...En nuestros estudios, algo así como casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps o Search".

Aunque no podemos verificar esas cifras aproximadas, ese cambio de comportamiento es un cambio importante respecto a la forma en que las personas han navegado en línea durante años. Las aplicaciones sociales ya capturan una gran cantidad de tiempo de sus usuarios y no es difícil imaginar que los jóvenes tendrían poco motivo para salir de TikTok cuando buscan algo.

Google en juicio por monopolio

Vale la pena señalar que la observación de Raghavan también sirve al argumento legal de Google de que su negocio de búsqueda tiene mucha competencia saludable. La compañía actualmente se enfrenta al Departamento de Justicia en un juicio por monopolio que se espera que se prolongue durante meses, todo centrado en la búsqueda.