Descienden descargas en App Store EE.UU, pero aumentan ingresos totales

Una tendencia alarmante se está haciendo presente en la App Store de Estados Unidos, que afecta tanto a grandes empresas como a pequeñas: muchas aplicaciones están viendo cómo disminuyen sus descargas, incluso mientras los ingresos totales de la App Store siguen creciendo. La información, proporcionada por la empresa de inteligencia de aplicaciones Appfigures, sugiere que algunas de las aplicaciones más grandes del mercado están perdiendo lentamente su atractivo frente a la creciente competencia, lo que reduce las instalaciones totales de aplicaciones.

Pérdida de atractivo de las grandes aplicaciones

Aunque no se está produciendo a una escala suficientemente grande como para destronar a las grandes aplicaciones, la empresa nos informa que esta tendencia sí está teniendo algún tipo de impacto. Por ejemplo, Facebook sigue siendo una de las aplicaciones más descargadas cada mes, pero el ritmo de descargas ha disminuido lo suficiente como para ser notable.

El análisis se limita a la App Store de Estados Unidos y se midió utilizando el Índice de Mercado Móvil de Appfigures. Este índice rastrea las descargas y los ingresos de las 25 principales aplicaciones en cada categoría y país y luego compara eso con la fecha del 1 de enero de 2018, lo que resulta en un valor que permite rastrear el crecimiento de las aplicaciones con el tiempo.

Disminución de las descargas de aplicaciones

El año pasado, el Índice de Descargas Móviles, que rastrea las instalaciones de aplicaciones, fue de 91.87. Esa cifra significa que las descargas ya estaban disminuyendo en comparación con los datos de 2018, pero no mucho. A partir del 31 de agosto de 2023, el índice había caído a 83.59, lo que representa una caída de 8.28 puntos, o un 9% menos que donde comenzó, indicando una tendencia a la baja.

El Índice de Descargas había estado cayendo durante el último año, aunque repuntó de nuevo en diciembre de 2022, normalmente un gran mes para las nuevas instalaciones de aplicaciones debido a que las fiestas traen nuevos teléfonos para desempaquetar y usuarios con mucho más tiempo libre para probar aplicaciones, ya que se toman tiempo libre del trabajo. Sin embargo, esas ganancias se terminaron en abril, cuando el índice cayó hasta los 64.50 puntos, según muestran los datos.

Crecimiento en ciertas categorías de aplicaciones

Aún así, la disminución en las instalaciones no afecta a todas las categorías, nos dijo la empresa. Por ejemplo, las aplicaciones de transmisión de deportes que se han lanzado en los últimos años todavía están aumentando su base, las aplicaciones médicas están ganando popularidad y las aplicaciones de negocios siguen siendo algo perennes, dijo Appfigures. Las aplicaciones de educación, compras, viajes y productividad también están fuera de peligro por el momento.

Por otro lado, las aplicaciones de noticias, juegos y entretenimiento vieron caídas de dos dígitos, probablemente debido a la saturación del mercado. Y muchas más aplicaciones en general estaban viendo disminuciones, no crecimiento.

Razones detrás de la caída en las descargas de aplicaciones

"Creo que la razón principal es que las grandes aplicaciones están perdiendo lentamente su atractivo a medida que entran nuevos competidores", explicó Ariel Michaeli, cofundador y CEO de Appfigures, sobre por qué estaba cayendo el Índice de Descargas. "La adquisición también se ha vuelto difícil gracias a la transparencia en el seguimiento de aplicaciones, pero no creo que sea el principal impulsor de esto", añadió.

Es cierto que la cima de la App Store ha comenzado a verse diferente en los últimos meses, ya que el control de Meta sobre las principales aplicaciones en general se ha aflojado, dejando espacio para otras como TikTok y CapCut de Bytedance, las aplicaciones de compras basadas en China Temu y Shein, y otras. En el momento de escribir esto, solo Threads de Meta tiene un lugar en el top 10 de aplicaciones gratuitas no relacionadas con juegos en la App Store de EE. UU., en el puesto número 2.

Aumento de los ingresos a pesar de la disminución de las descargas

Pero no todo son malas noticias para la economía de las aplicaciones. Los ingresos de las aplicaciones en los EE. UU. han estado creciendo a pesar de la disminución de las instalaciones a medida que los desarrolladores centraron su atención en la monetización. El año pasado, el Índice de Ingresos Móviles fue de 363.13, mucho más alto que en 2018. A partir del 31 de agosto, es aún más alto, a 458.3, o 122.17 puntos (36.4%) más alto que donde comenzó.

La categoría con el mayor crecimiento de ingresos durante el año pasado fue la de aplicaciones de productividad (con un aumento del 69.3%). En juegos, los juegos de mesa fueron los que más crecieron, con un aumento del 584.9%. De hecho, solo cuatro categorías de la App Store de EE. UU. vieron disminuciones de ingresos el año pasado, y todas estaban en juegos: deportes, carreras, música y acción.

Casi todas las demás categorías en la App Store vieron crecer sus ingresos el año pasado, dijo Appfigures.