Spotify podría bloquear letras de canciones a usuarios gratuitos

Spotify explora nuevas estrategias de monetización

La plataforma de música en streaming, Spotify, está experimentando un rápido crecimiento en su base de usuarios. Sin embargo, no todos los usuarios están dispuestos a pagar por sus servicios premium. En respuesta a esta situación, la empresa ha comenzado a experimentar con nuevas estrategias de monetización, incluyendo el bloqueo de las letras de las canciones para los usuarios gratuitos.

El experimento de las letras de las canciones

Recientemente, algunos usuarios gratuitos de Spotify se encontraron con un mensaje que decía: "Disfruta de las letras en Spotify Premium". Este cambio, según CJ Stanley, un ejecutivo de relaciones públicas de Spotify, es "solo una prueba". Stanley explicó que la empresa está "probando esto con un número limitado de usuarios en un par de mercados". Sin embargo, no se proporcionó más información sobre por qué se está realizando esta prueba.

El modelo freemium de Spotify

Aunque Spotify ha defendido su modelo gratuito con publicidad, afirmando que es el futuro de la industria de la música, la empresa no ha mostrado mucho amor por su nivel gratuito en los últimos años. La última gran revisión del modelo gratuito fue en 2018. Según su último informe de ganancias, los usuarios mensuales de su nivel con publicidad aumentaron un 34% durante el último año hasta alcanzar los 343 millones. Sin embargo, el número de oyentes mensuales de pago creció en menor medida, un 17%, hasta alcanzar los 220 millones.

Rivalidad con Apple Music y crecimiento de ingresos

Spotify sigue siendo más popular que su principal competidor, Apple Music, pero la empresa necesita convencer a más de sus usuarios gratuitos para que se conviertan en suscriptores de pago. A pesar de que Spotify está invirtiendo en productos relacionados con la publicidad y añadiendo algunas ventajas gratuitas, la prueba está en sus ingresos. Spotify informó de más de 2.700 millones de euros en ingresos de suscriptores de pago en el segundo trimestre de 2023, y solo 404 millones de euros en ingresos por publicidad durante el mismo periodo.

¿Se mantendrá la prueba de no letras gratuitas?

Stanley se negó a compartir más detalles sobre si este cambio se convertiría en permanente. La empresa parece estar realizando una comprobación de la temperatura limitando el alcance de la prueba, y en cualquier caso, las letras gratuitas todavía son bastante fáciles de encontrar en línea.

A pesar de las dificultades, la acción de Spotify ha visto un repunte este año. La acción cerró hoy cerca de los 160 dólares por acción, un aumento de más del 94% desde principios de 2023.

Daniel Ek, fundador de Spotify, admite que inicialmente no entendió el atractivo de la característica emblemática, Discover Weekly. Sin embargo, parece que la empresa está dispuesta a experimentar y buscar nuevas formas de monetizar su plataforma para mantenerse a la vanguardia en la industria de la música en streaming.