Versión web de Instagram Threads decepciona y no atrae nuevos usuarios

Las expectativas que se habían generado alrededor del lanzamiento de la versión web de Instagram Threads no se han cumplido, según indican los nuevos datos. Desde su lanzamiento en julio, los usuarios de Threads habían estado pidiendo una versión web completamente funcional de la alternativa a Twitter propiedad de Meta. La versión web se lanzó el 22 de agosto, pero los datos indican que no ha tenido un impacto significativo en el uso de Threads.

El impacto de la versión web en el tráfico de Threads

En Estados Unidos, el tráfico del sitio web de Threads aumentó un 20% durante la semana pasada en comparación con la semana anterior. Sin embargo, no está claro si este incremento se debe a un aumento de usuarios o a que los usuarios existentes han cambiado de la aplicación móvil a la web. A nivel mundial, el incremento del tráfico tras el lanzamiento de la versión web fue de tan solo un 3%.

Disminución en el uso de la aplicación

La firma de inteligencia digital Similarweb ha estado rastreando la adopción de Threads y la posterior disminución en el uso tras el exitoso lanzamiento de la aplicación. Threads se convirtió en la aplicación que más rápido alcanzó los 100 millones de usuarios, logrando esta hazaña en tan solo cinco días.

Sin embargo, desde entonces, el tráfico de Threads ha disminuido considerablemente. La firma de inteligencia móvil Sensor Tower informó a principios de este mes que los usuarios activos diarios de Threads habían disminuido un 82% desde su lanzamiento, y ahora solo hay 8 millones de usuarios que acceden a la aplicación diariamente.

La versión web no atrae a nuevos usuarios

El lanzamiento de la versión web era una oportunidad para que Threads revirtiera esta tendencia, ya que los usuarios habían expresado su deseo de utilizar el servicio más fácilmente desde su ordenador. Sin embargo, parece que el lanzamiento de la versión web ha servido principalmente para satisfacer a la audiencia existente de Threads.

Similarweb señala que el incremento de visitantes al sitio web de Threads en Estados Unidos fue mayor que la disminución de usuarios activos de la aplicación, pero no tiene forma de determinar la superposición entre estas dos cifras. Esto podría indicar que algunos usuarios de Threads simplemente han cambiado de la aplicación a la web.

¿Qué futuro le espera a Threads?

Hoy, Threads ha anunciado que está probando la búsqueda en Australia y Nueva Zelanda, una característica muy solicitada que podría hacer que la aplicación sea más útil en comparación con X (antes Twitter).

Pero incluso la búsqueda podría no ser suficiente para atraer a los usuarios de vuelta a Threads o ganar nuevos usuarios. Los problemas en torno a la adopción de Threads demuestran el control que X sigue teniendo sobre el ecosistema de redes sociales basado en texto.

Para que Threads funcione, también tiene que atraer a los creadores y divulgadores de noticias a su plataforma, no solo a los famosos que ya puedes seguir en Instagram. Hasta ahora, muchos de los usuarios activos de X han permanecido en la aplicación o se han dispersado a redes como Bluesky y Mastodon, o quizás a rivales más pequeños como T2, Spill, Post y otros. Dejar completamente X ha resultado difícil para los usuarios de larga data, cuyas conexiones sociales todavía permanecen en la plataforma.

Eso significa que Threads tendrá que hacer más que construir las características que los usuarios desean en un competidor de X, tendrá que encontrar una forma de convencer a las personas de hacer el cambio y luego mantenerse en ella.