Meta innova en Threads para aumentar participación y retención de usuarios

Meta experimenta con nuevas características para impulsar Threads

En un esfuerzo por revivir la popularidad de Threads, la empresa Meta está experimentando con nuevas características, mostrando ahora un carrusel de publicaciones sugeridas de Threads en la aplicación de Instagram. Este cambio se ha observado en todo el mundo, con Instagram mostrando un carrusel "Para ti en Threads" con un botón para abrir directamente la aplicación en el teléfono del usuario.

"Hemos añadido una serie de nuevas características a la aplicación desde su lanzamiento, y ahora estamos facilitando que las personas vean el último contenido de Threads directamente en Instagram", dijo un portavoz de la compañía.

¿La popularidad de Threads está disminuyendo?

Este cambio en la integración de Threads con Instagram parece ser una respuesta a una caída en la participación de los usuarios en Threads. A principios de este mes, Meta agregó un botón "Enviar a Instagram DM" en Threads para compartir publicaciones directamente con los amigos en Instagram.

La semana pasada, Meta lanzó oficialmente Threads en la web, aunque aún faltan algunas características, como la capacidad de citar publicaciones. Esta fue una medida muy esperada para animar a los usuarios habituales a ser más activos desde su ordenador. Sin embargo, los datos de la empresa de análisis Similarweb sugieren que, hasta ahora, este movimiento no ha atraído a un gran número de usuarios.

La estrategia de Meta para aumentar la retención de usuarios

En una reunión interna de la empresa, el director de producto, Chris Cox, reveló que para luchar contra el descenso de números en Threads, la empresa añadiría "ganchos que impulsan la retención", como "asegurarse de que las personas que están en la aplicación de Instagram pueden ver Threads importantes". El nuevo carrusel en Instagram parece ser parte de ese plan.

"La compañía está constantemente experimentando con nuevas formas de aumentar la participación en Threads", agregó el portavoz.

Nuevas funciones en prueba

Además, Meta comenzó a probar una función en Australia y Nueva Zelanda que permite a las personas buscar publicaciones en Threads. La compañía dijo que planea hacer la búsqueda disponible en los países de habla inglesa pronto.

Estos movimientos demuestran el compromiso de Meta para mantener a Threads como una plataforma relevante y activa, a pesar de la disminución de la participación del usuario. La integración de las publicaciones de Threads en Instagram y la adición de nuevas características son pasos claros para aumentar la visibilidad y, con suerte, la participación de los usuarios en Threads.