X ofrece crédito de $250 a pequeñas empresas para impulsar su plataforma publicitaria

X lanza una nueva iniciativa para atraer a las pequeñas empresas a su plataforma de publicidad

X, la empresa anteriormente conocida como Twitter, ha lanzado una nueva iniciativa con el objetivo de atraer a las pequeñas empresas a anunciarse en su plataforma. La compañía anunció el miércoles que ofrecería un crédito publicitario único de 250 dólares a las empresas seleccionadas cuando gasten 1.000 dólares o más en nuevas campañas publicitarias en los próximos 30 días.

El enfoque en las pequeñas y medianas empresas

En su publicación, X destacó que más del 80% de sus clientes activos son pequeñas y medianas empresas (PYME) - el segmento del mercado al que X está dirigiendo su nueva promoción. En un FAQ relacionado, X dice que los créditos publicitarios caducarán el 31 de diciembre del año en que se emitieron y podrían estar sujetos a un gasto mínimo.

La estrategia de X para recuperar a los anunciantes

Este anuncio se produce después de una entrevista que la CEO de X, Linda Yaccarino, hizo recientemente con CNBC, donde habló ampliamente sobre los planes futuros de X. Ella dijo al medio que X estaba integrando tecnología publicitaria impulsada por inteligencia artificial que permite a las marcas elegir cuán cuidadosas quieren ser con el tipo de contenido junto al cual se colocan sus anuncios. Los espacios publicitarios menos conservadores se venderían con descuento.

El regreso de anunciantes importantes

Yaccarino también destacó a los anunciantes que estaban volviendo a X, incluyendo a Coca-Cola y State Farm, después de la caótica toma de control de la empresa por parte de Elon Musk, que llevó a muchos anunciantes importantes a retirarse o al menos a reevaluar su gasto publicitario.

La caída de los ingresos publicitarios de X

A pesar de las garantías de Yaccarino, la realidad es que los ingresos publicitarios de Twitter/X han estado en declive. Según un artículo de junio del New York Times, los ingresos publicitarios de X en Estados Unidos durante las cinco semanas comprendidas entre el 1 de abril y la primera semana de mayo fueron de 88 millones de dólares, una caída del 59% en comparación con el año anterior, según documentos internos obtenidos por el medio. Además, X ha quedado por debajo de las proyecciones de ventas semanales en Estados Unidos en hasta un 30% de manera regular, señaló el informe.

Los desafíos de X y la importancia de la promoción

Incluso el propietario de X, Elon Musk, ha hablado sobre la caída de los ingresos publicitarios, publicando el mes pasado que X seguía teniendo flujo de caja negativo debido a una caída de aproximadamente el 50% en los ingresos publicitarios y una deuda elevada.

Sorprendentemente, Yaccarino afirmó tan solo un mes después que X estaba "bastante cerca de equilibrarse", atribuyendo a la API, la licencia de datos y los negocios de suscripción de X como factores que ayudaron a alcanzar esa meta, junto con la publicidad.

Aunque los créditos publicitarios son una práctica comercial común, está claro que en el caso de X, necesita una promoción para darle un impulso a las marcas. Con esta nueva iniciativa, X espera atraer a más pequeñas empresas y recuperar la confianza de los anunciantes.