TikTok revoluciona la publicidad al dirigirse a usuarios interesados en nuevos productos y marcas

TikTok lanza nuevos anuncios en su página de resultados de búsqueda

TikTok anunció hoy que está agregando un nuevo espacio para que los anunciantes lleguen a su audiencia: dentro de la página de resultados de búsqueda. El nuevo tipo de compra de anuncios denominado "Search Ads Toggle" permitirá a los anunciantes dirigirse a los usuarios de la plataforma que están buscando específicamente aprender más sobre nuevos productos o marcas escribiendo consultas en el cuadro de búsqueda de la aplicación.

Una extensión de los anuncios de video de TikTok

Esta es la primera ubicación de anuncios de TikTok que permite a las marcas dirigirse a los usuarios que realizan búsquedas relacionadas con el negocio de la marca. Sin embargo, el Search Ads Toggle es una extensión de la compra de anuncios de video de un anunciante y no es un producto publicitario independiente.

La compañía también promete la seguridad de la marca como parte de esta oferta, señalando que los anunciantes tienen la opción de agregar "Palabras clave negativas" a cada grupo de anuncios, lo que les permite evitar que su anuncio se muestre en consultas que no se alinean con su marca.

Resultados positivos en las pruebas internas

Según las pruebas internas realizadas en julio, el 70% de los grupos de anuncios con el Search Ads Toggle activado vieron un menor Costo por Acción gracias a conversiones más eficientes del espacio publicitario, afirma TikTok. La compañía ha estado probando estos anuncios desde el año pasado.

Las primeras marcas en probarlos incluyen a Clinique y DIBS Beauty. Clinique vio un aumento del 441% en las tasas de conversión, un aumento del 51% en las tasas de clics y un aumento del 7,4% en el Recuerdo del Anuncio, según TikTok. Además, DIBS experimentó un volumen de conversión un 8% más alto, una tasa de conversión 6 veces mayor y una disminución del 22% en el CPA en comparación con sus anuncios que no aparecían en las búsquedas.

Un desafío para los anuncios de búsqueda de Google

La adición de este espacio publicitario también podría plantear un desafío para el negocio de los anuncios de búsqueda de Google, dado que el gigante de las búsquedas admitió que los usuarios más jóvenes hoy en día a menudo comienzan sus búsquedas en aplicaciones sociales como TikTok e Instagram, no en Google.

"En nuestros estudios, algo así como casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps o a la búsqueda", dijo el Vicepresidente Senior de Google, Prabhakar Raghavan, en una conferencia el año pasado. "Van a TikTok o Instagram".

TikTok ha tardado en aprovechar su posición como motor de búsqueda para la Generación Z, y es posible que las marcas aún no comprendan completamente el cambio que se está produciendo en cuanto a cómo los jóvenes buscan información en la web actual. También se desconoce cómo funcionarán estos anuncios de búsqueda en comparación con las compras de anuncios más tradicionales a las que los especialistas en marketing están acostumbrados. Aun así, dado la influencia de TikTok en el comportamiento de compra de los usuarios, no sería sorprendente ver a más marcas experimentar con esta oferta en los próximos meses.

Conexión auténtica y atractiva con la comunidad de TikTok

"La búsqueda, entre muchas otras funciones en TikTok, permite a los usuarios descubrir contenido diverso, comunidades, marcas y productos en TikTok", dijo Ray (Jiayi) Cao, Jefe Global de Soluciones y Operaciones de Monetización de TikTok, en un comunicado sobre el lanzamiento. "El Search Ads Toggle ofrece a los anunciantes un nuevo espacio publicitario donde los usuarios calificados y con alta intención buscan contenido relevante para su negocio, lo que les permite conectarse aún más con la comunidad de TikTok de manera auténtica y atractiva", agregó.