Amazon ofrece baja tarifa a influencers en su plataforma "Inspire", pero estos se burlan

Amazon ofrece a influencers 25 dólares por video en su plataforma "Inspire"

Amazon está buscando impulsar su plataforma de compras estilo TikTok llamada "Inspire" y está ofreciendo pagar a los influencers 25 dólares por video, pero algunos creadores se están burlando de la baja tarifa. La compañía envió un correo electrónico a influencers seleccionados pidiéndoles que enviaran videos que presenten dos o más productos de Amazon en la misma categoría.

La compañía está ofreciendo hasta 12.500 dólares por un máximo de 500 videos, o 25 dólares por video que cumpla con los requisitos, según una captura de pantalla del correo electrónico compartida en línea. La noticia fue informada por primera vez por Bloomberg.

La reacción de los creadores

Amazon planea limitar la iniciativa a 35.000 videos, lo que le costará a la compañía 875.000 dólares, según la captura de pantalla. La compañía está buscando videos que "podrían ser una reseña de dos o más productos, un video de comparación de productos, un video de clasificación que enumere los mejores productos en una determinada categoría, o incluso inspiración de regalos con varios productos", dice el correo electrónico.

Algunos creadores han reaccionado a la oferta de Amazon y se han burlado del bajo pago en las redes sociales. "25 dólares por trabajo, jaja, Amazon puede buscar a alguien más para jugar ese juego", dijo un creador en una publicación en X (anteriormente Twitter). Un creador escribió: "¡500 videos! Eso es un trabajo a tiempo completo, jaja", mientras que otro dijo: "¡HASTA 25 dólares por video! No, gracias".

La estrategia de Amazon para competir con TikTok

El gigante minorista en línea lanzó la plataforma Inspire en diciembre pasado, presentando un nuevo feed de video y fotos de formato corto que permite a los consumidores explorar productos e ideas y comprar contenido creado por influencers, marcas y otros clientes. El objetivo detrás del lanzamiento probablemente fue llamar la atención de los consumidores lejos de aplicaciones como TikTok, donde las marcas pueden comercializar directamente a los consumidores, con el fin de impulsar las ventas en Amazon.

Para mantener a los usuarios comprometidos con el feed, Amazon necesita presentar un flujo constante de videos nuevos e interesantes, por lo que la compañía está tratando de atraer a los influencers con una oferta de dinero en efectivo. Sin embargo, la tarifa que está ofreciendo es considerablemente más baja de lo que los influencers suelen cobrar por imagen o video.

Según Brands Meet Creators, una firma consultora de la industria, los influencers suelen cobrar 212 dólares por el tipo de contenido que Amazon está solicitando. Por supuesto, las tarifas varían según el creador, por lo que algunos ganan aún más por publicación. Dadas estas circunstancias, es probable que sea difícil para Amazon convencer a los creadores con una fracción del dinero que suelen ganar.

La competencia entre Amazon y TikTok

Como señaló Bloomberg, el momento de la iniciativa de Amazon no es sorprendente, ya que TikTok ha pasado los últimos meses expandiendo sus ofertas de comercio electrónico. La compañía comenzó a probar TikTok Shop en Estados Unidos en noviembre pasado, permitiendo a las empresas vender sus productos directamente en la aplicación con una experiencia de pago completa.

TikTok también se dice que está probando una nueva sección de compras llamada "Trendy Beat" en la aplicación, donde ofrece productos a la venta que son enviados y vendidos por una subsidiaria de su empresa matriz, ByteDance. El nuevo modelo ve a TikTok operando un modelo de comercio electrónico similar a cómo Amazon Basics y Shein promocionan y venden sus propios productos más vendidos. Entonces, mientras TikTok busca competir con Amazon y Shein, Amazon busca desarrollar y promover su plataforma Inspire al estilo de TikTok.