Instagram lanza "Enviar en Instagram" en Threads para aumentar retención de usuarios y añade nuevas funciones

Instagram lanza nueva función para aumentar la retención de usuarios en Threads

Instagram continúa trabajando en mejorar su aplicación Threads a pesar de la disminución en los números de retención de usuarios después de su exitoso lanzamiento. La compañía anunció hoy varias actualizaciones para su nueva aplicación, incluyendo una que podría animar a los usuarios de Instagram a regresar a Threads.

La nueva función, llamada "Enviar en Instagram", permite a un usuario de Threads compartir un hilo de conversación a través de los mensajes directos de Instagram utilizando el botón de enviar de la aplicación. Al hacerlo, se espera que el destinatario se sienta incentivado a abrir Threads si su uso había estado disminuyendo, o incluso a registrarse en la aplicación.

Esta adición forma parte de la estrategia de Meta para construir "anzuelos" de retención en Threads después de que la aplicación viera cómo más de la mitad de sus más de 100 millones de usuarios abandonaron la plataforma en las semanas posteriores a su lanzamiento.

Según informa Reuters, este plan fue discutido recientemente en una reunión interna de la compañía, donde el CEO Mark Zuckerberg mencionó la disminución en los números de retención como algo "normal" y habló sobre cómo Meta planea revertir la situación. Durante la reunión, el Director de Producto, Chris Cox, afirmó que la empresa añadiría más "anzuelos de retención" que incentivarían a los usuarios a regresar a la aplicación, según el informe. Cox también mencionó la importancia de "asegurarse de que las personas que están en la aplicación de Instagram puedan ver los hilos importantes de Threads".

La conexión entre Threads y los mensajes directos de Instagram tiene sentido como parte de estos objetivos más amplios.

Además, Threads lanzó otras dos funciones hoy, incluyendo un nuevo botón para mencionar fácilmente el perfil de alguien en un hilo de conversación, y otro que permite agregar texto alternativo personalizado y editar el texto alternativo generado automáticamente para fotos y videos antes de publicarlos. Esta última es una función de accesibilidad que permite a los usuarios ciegos o con baja visión entender lo que se incluye en los medios adjuntos a una publicación. También es una característica en la que se centra mucho el rival de Threads, Mastodon, que anima a sus usuarios a añadir texto alternativo cuando publican.

Estas actualizaciones se suman a otros cambios recientes en Threads, como la capacidad de ordenar la lista de seguidores de diferentes maneras (por defecto, más recientes primero y más antiguos primero) y ver las publicaciones que te han gustado. Sin embargo, la mayor actualización de Threads después de su lanzamiento fue la adición de un feed de seguimiento cronológico inverso junto con su línea de tiempo algorítmica predeterminada.

Pero aún se esperan cambios aún más grandes, incluyendo la prometida integración con ActivityPub, el protocolo que alimenta el sistema descentralizado de Mastodon, una adición que convertiría a Threads en parte de una red más amplia de aplicaciones sociales descentralizadas.

La duración de Threads ha sido objeto de mucho debate después de su debut récord que la convirtió en la aplicación más rápida en alcanzar los 100 millones de usuarios. Sin embargo, la narrativa predominante en los medios de que Threads ya está condenada es exagerada y no se ajusta a las cifras de la industria. La mayoría de las aplicaciones tienen suerte de alcanzar el 50% de retención en las semanas posteriores a su lanzamiento. De hecho, ¡la mayoría ni siquiera tienen una alta retención el primer día! Según datos de Localytics, el 21% de los usuarios solo abre una aplicación una vez. Mientras tanto, una investigación de Statista encontró que el día de la instalación, la tasa promedio de retención en 31 categorías de aplicaciones fue del 25,3%. A los 30 días, este porcentaje cae a solo el 5,7%, en promedio.

En comparación, Threads está haciendo bastante bien por ahora, ¡y ni siquiera tiene una aplicación web completamente funcional todavía!