Nothing lanza línea de productos CMF para llegar a más consumidores con diseño atemporal

Nothing lanza una línea de productos asequibles para ampliar su alcance

La startup de hardware con sede en Londres, Nothing, siempre ha rechazado las sugerencias de que lanza dispositivos económicos. La compañía prefiere posicionarse como una marca de estilo de vida, e incluso de moda, con el diseño como elemento central de todo lo que hace. Es un enfoque que ha llevado a la empresa a adoptar ediciones limitadas de productos que se lanzan en persona, un enfoque poco común para los productos electrónicos de consumo producidos en masa.

Sin embargo, el precio siempre ha sido parte del atractivo de Nothing. Ese fue el caso con su primer producto, los auriculares Ear (1) de 99 dólares, y continúa con el reciente lanzamiento del teléfono Phone (2). Por supuesto, 599 dólares no lo convierten en un teléfono económico, pero está muy por debajo de lo que muchos teléfonos insignia de grandes marcas están costando en la actualidad.

Durante su última actualización trimestral de la comunidad, la compañía anunció el lanzamiento de CMF by Nothing, una línea consciente del presupuesto. El fundador Carl Pei se refiere a la marca como "una nueva gama de productos que hace que un mejor diseño sea más accesible para un grupo más amplio de consumidores".

"Creemos que podemos democratizar el buen diseño y llegar a más personas", dice Pei en el video. "Actualmente, cuando se mira el segmento de valor dentro del sector tecnológico, no hay mucho que emocione. La buena calidad parece una promesa falsa. Somos una organización muy centrada en el diseño, por lo que ese mismo diseño de alta calidad y alto estándar se verá tanto en Nothing como en CMF by Nothing. También somos una empresa centrada en la experiencia del usuario, por lo que queremos que los productos no solo se vean bien, sino que funcionen realmente bien".

Pei agrega que la línea de productos de Nothing se centrará en "los componentes de más alta gama y el mejor rendimiento, y también contará con la última tecnología". Mientras tanto, CMF se enfocará en un "diseño limpio y atemporal" que no esté "excesivamente caro".

La marca funcionará con un equipo distinto dentro del paraguas más amplio de Nothing. La compañía anunció una ronda de financiación de 96 millones de dólares a fines de junio, dinero que probablemente se destine a la expansión de la plantilla y al desarrollo de un equipo de I+D independiente. Los primeros productos de CMF, unos auriculares y un reloj inteligente, se lanzarán a finales de este año. Nothing ha lanzado múltiples auriculares hasta la fecha, pero será interesante ver si su primer reloj inteligente llega bajo la nueva marca.

Este movimiento recuerda a Nord, la línea económica lanzada por la antigua compañía de Pei, OnePlus. Los dispositivos de menor precio permitieron a ese fabricante de dispositivos atraer a una base de consumidores más amplia y llegar a nuevos mercados con una barrera de entrada más baja. Entonces, ¿será CMF by Nothing el equivalente a Nordthing? La compañía promete más detalles a finales de este año.

Esta noticia sigue al reciente lanzamiento del teléfono Nothing Phone (2), que encontró al fabricante de teléfonos adoptando el chip insignia Snapdragon 8 de Qualcomm, aunque no la última versión. Quizás, a medida que la compañía dedica un brazo separado a dispositivos de menor costo, se centrará en llevar componentes aún más avanzados a su línea principal.