Tinder lanza membresía 'Tinder Vault' y actualización para satisfacer a la Generación Z

Tinder lanzará una membresía de "alta gama" y una actualización de producto para los usuarios de la Generación Z

Tinder, la popular aplicación de citas, está preparando el lanzamiento de una nueva membresía de "alta gama" este otoño, así como una actualización de producto destinada a satisfacer mejor a los usuarios de la Generación Z, según ha anunciado la empresa matriz Match Group en su informe de ganancias del segundo trimestre de 2023, publicado el martes.

La nueva membresía de Tinder fue confirmada a principios de este año por el CPO de Tinder, Mark Van Ryswyk, quien la denominó "Tinder Vault" en una entrevista con Fast Company. Van Ryswyk mencionó que se inspiraron en la adquisición de Match Group en julio de 2022 de otra aplicación de citas de alta gama, The League, que podría costar a los usuarios hasta 1.000 dólares por semana.

El ejecutivo señaló que esto indicaba que hay un mercado de personas dispuestas a pagar por encuentros de calidad y experiencias que les lleven a nuevas relaciones. Sin embargo, indicó que el producto se basaría en tecnología, no en casamenteros humanos.

Una membresía exclusiva con beneficios adicionales

La compañía compartió hoy que espera que el precio inicial de la nueva membresía sea "considerablemente más alto" que las ofertas actuales de Tinder, dadas las ventajas adicionales que conlleva. Además, el producto tendrá una disponibilidad limitada, lo que lo convertirá en una oferta más exclusiva. No se dieron más detalles en la carta a los accionistas de la compañía, pero podrían surgir durante la sesión de preguntas y respuestas en la llamada con los inversores de mañana.

La compañía también señaló que Tinder lanzará una "importante" actualización de producto en la segunda mitad del año, con un enfoque en satisfacer mejor a su público objetivo, la Generación Z. Esta actualización incluirá características como sugerencias, cuestionarios y conversaciones iniciadoras, así como el uso de IA para mostrar el contenido adecuado a las personas adecuadas.

"Si bien la función principal de deslizar se mantendrá central en la experiencia de Tinder, los cambios tienen como objetivo hacer que la aplicación sea más dinámica y atractiva", se lee en la carta a los accionistas de Tinder. "Esperamos que estas características comiencen a implementarse en mercados selectos a finales de este mes".

Crecimiento y resultados financieros

En el trimestre, Match Group generó ingresos de 830 millones de dólares, un 4% más que el año anterior, y pronosticó unos ingresos para el próximo trimestre de 875-885 millones de dólares, citando el retorno de Tinder al crecimiento. Según FactSet, se esperaba que la compañía informara de unos ingresos de 811,4 millones de dólares.

Tinder fue responsable de 475 millones de dólares en ingresos directos en el segundo trimestre, un 6% más que el año anterior, lo cual la compañía atribuyó a su decisión estratégica de centrarse en las optimizaciones y en una nueva campaña de marketing, "Comienza con un deslizamiento", que se tradujo en "aceleración de los ingresos y mejora del crecimiento de usuarios", según dijo.

La campaña ayudó en términos de nuevos registros de usuarios y en animar a los usuarios inactivos, incluyendo a las mujeres, a volver a unirse.

La compañía también mencionó las nuevas optimizaciones de precios introducidas en Estados Unidos al final del primer trimestre y el aumento de las suscripciones semanales populares como factores que contribuyeron al crecimiento de Tinder.

Resultados adicionales y perspectivas futuras

Entre otros aspectos destacados de los resultados, se citó a Hinge como una de las tres principales aplicaciones de citas en descargas en 14 mercados de todo el mundo. La aplicación también generó 90 millones de dólares en ingresos en el trimestre, un 35% más que el año anterior, con 1,2 millones de usuarios que pagan.

La compañía también informó de un beneficio operativo de 215 millones de dólares, lo que representa un margen operativo del 26%. El beneficio operativo ajustado fue de 301 millones de dólares, lo que representa un margen del 36%.

La llamada de ganancias de Match Group se llevará a cabo el miércoles a las 8:30 AM ET.