TikTok lanza sección de compras 'Trendy Beat' en el Reino Unido para competir con Amazon y Shein

TikTok lanza nueva sección de compras "Trendy Beat" en el Reino Unido

TikTok, la popular aplicación de videos cortos, ha anunciado que está probando una nueva sección de compras en la aplicación llamada "Trendy Beat", en la que ofrece productos a la venta que son enviados y vendidos por una subsidiaria de su empresa matriz, ByteDance. La función, que fue informada por primera vez por el Financial Times, actualmente está siendo probada en el Reino Unido y ofrece artículos populares que han aparecido en videos populares, como herramientas para extraer cera de oído.

TikTok podría expandir su nueva función de compras en el futuro

Aunque la nueva función Trendy Beat aún no se está probando en Estados Unidos, TikTok ha presentado una solicitud de marca registrada para Trendy Beat en EE. UU. el mes pasado, lo que indica que la función de prueba podría expandirse eventualmente a Estados Unidos. La solicitud de marca registrada enumera artículos de ropa como vestidos, bufandas, sombreros, calzado, trajes de baño, antifaces para dormir, suéteres, faldas, camisas, trajes y más.

TikTok busca competir con Amazon y Shein

Esta nueva función muestra a TikTok buscando desafiar a empresas minoristas como Amazon y Shein, ya que indica un cambio en la estrategia de comercio electrónico actual de TikTok, que se representa principalmente a través de su mercado TikTok Shop. Con TikTok Shop, la empresa permite a las marcas vender sus productos directamente dentro de la aplicación, pero con esta nueva función, TikTok estaría vendiendo sus propios productos. El nuevo modelo ve a TikTok operando un modelo de comercio electrónico similar a cómo Amazon Basics y Shein promueven y venden sus propios productos más vendidos.

TikTok prueba su nueva función de compras en el Reino Unido

Esta nueva función se produce en un momento en el que TikTok ha estado incorporando marcas como PacSun y Revolve para TikTok Shop, que ha estado en prueba en Estados Unidos desde noviembre del año pasado. TikTok Shop ha tenido éxito en los mercados de Asia, pero ha tenido dificultades para ganar terreno en el Reino Unido, según informes anteriores del Financial Times. Como resultado, no es sorprendente que la empresa esté eligiendo probar la nueva iniciativa de comercio electrónico en el Reino Unido antes de llevarla posiblemente a Estados Unidos.

Competidores de TikTok están disminuyendo sus esfuerzos de comercio electrónico

Aunque TikTok continúa trabajando en características de compras, sus aplicaciones competidoras están reduciendo algunos de sus esfuerzos de comercio electrónico después de que no lograron ganar terreno. Instagram eliminó la pestaña de tienda en enero y posteriormente anunció que estaba abandonando sus esfuerzos de compras en vivo. Facebook también cerró su función de compras en vivo en agosto de 2022.

COO de TikTok renuncia a la compañía

Mientras tanto, en otras noticias relacionadas con TikTok, el director de operaciones (COO) de la empresa, Kevin Mayer, ha renunciado a su cargo después de menos de cuatro meses en el trabajo. La salida de Mayer se produce en medio de una intensa presión política sobre TikTok en los Estados Unidos y otros países. TikTok ha sido acusado de compartir datos de usuarios con el gobierno chino y ha sido prohibido en India y brevemente en los Estados Unidos.