Disney+ Hotstar ofrece transmisiones gratuitas de cricket en India para recuperar suscriptores perdidos

Disney+ Hotstar ofrecerá transmisiones de cricket gratuitas a usuarios móviles en India, siguiendo la estrategia de JioCinema de Reliance que le ayudó a atraer a millones de espectadores. La plataforma anunció que eliminará la barrera de pago para los streams en vivo de la Asia Cup y la Copa Mundial de Cricket ICC para permitir que todos los usuarios móviles puedan ver estos dos torneos de forma gratuita en el país amante del cricket.

La respuesta de Disney+ Hotstar ante la competencia de JioCinema

La decisión se produce días después de que JioCinema rompiera el récord de vistas simultáneas de Hotstar. JioCinema alcanzó más de 32 millones de espectadores simultáneos para la final de la decimosexta edición del torneo de cricket de la Indian Premier League (IPL) la semana pasada, mucho más que el récord anterior de Hotstar de 25 millones de vistas simultáneas. La plataforma de Reliance ofreció transmisiones de cricket gratuitas a sus usuarios, contribuyendo al nuevo récord.

Sin embargo, Disney+ Hotstar perdió los derechos de transmisión de los partidos de IPL frente a JioCinema el año pasado durante cinco años hasta 2027. Debido al cambio, la última plataforma comenzó a transmitir el torneo de cricket de forma gratuita este año.

La victoria de JioCinema en los derechos de IPL ha afectado negativamente a Hotstar: India es su mercado más grande con alrededor de 53 millones de suscriptores. La plataforma ha perdido 8,4 millones de suscriptores desde octubre del año pasado, con una caída significativa de 4,6 millones de suscriptores solo en el trimestre que terminó en marzo, según los últimos resultados de Disney. Su ingreso promedio por suscriptor también disminuyó a 59 centavos de dólar de 74 centavos en el trimestre de marzo.

El nuevo enfoque de Hotstar

En un intento por recuperar su posición en el mercado, Disney+ Hotstar ha decidido ofrecer transmisiones de cricket gratuitas a usuarios móviles. "Creemos que poner a disposición de una audiencia más amplia la Asia Cup y la Copa Mundial de Cricket ICC nos ayudará a hacer crecer el ecosistema general", dijo Sajith Sivanandan, jefe de Disney+ Hotstar, en un comunicado preparado.

Mientras tanto, Viacom18, propietario de JioCinema y que cuenta con Bodhi Tree de James Murdoch entre sus principales inversores, ha anunciado recientemente alianzas con gigantes del entretenimiento internacional como Warner Bros. y NBCUniversal para ampliar el catálogo disponible en la plataforma de streaming de JioCinema. La plataforma también ha introducido recientemente un plan premium para ofrecer contenido internacional por alrededor de 12 dólares (999 rupias indias) al año. Sin embargo, todavía no ha anunciado sus planes para ofrecer transmisiones de cricket bajo su nivel de pago.

El impacto en la audiencia y los ingresos

El movimiento de Hotstar de ofrecer transmisiones de cricket gratuitas a usuarios móviles podría ayudar a la plataforma a captar la atención de JioCinema y aumentar su audiencia, así como generar algunos ingresos a través de anuncios locales. Con la pérdida de espectadores y la disminución del ingreso promedio por suscriptor, Disney+ Hotstar necesita una estrategia efectiva para recuperar su posición en el mercado. El éxito de la iniciativa de transmisión de cricket gratuita de Hotstar en dispositivos móviles aún está por verse, pero podría ser un paso en la dirección correcta para la plataforma.