LinkedIn lanza herramienta de sugerencias publicitarias generada por IA basada en modelos de OpenAI

LinkedIn lanza herramienta de sugerencias de copia generada por IA para anuncios publicitarios

LinkedIn, propiedad de Microsoft, ha presentado su propia herramienta generativa basada en IA para sugerir diferentes copias de anuncios. La compañía dijo que utiliza datos de la página del anunciante en LinkedIn y la configuración de Campaign Manager, incluyendo objetivos, criterios de segmentación y público, para sugerir diferentes textos introductorios al anuncio. LinkedIn está utilizando modelos de OpenAI para crear diferentes sugerencias de copias.

Cómo funciona la sugerencia de copia

La sugerencia de copia funciona de manera sencilla. Los anunciantes pueden introducir su copia en el cuadro de "texto introductorio" dentro de Campaign Manager. Para obtener diferentes sugerencias para ese texto, deberán activar el interruptor "Generar sugerencias de copia". La función está actualmente en fase de prueba y disponible para algunos clientes en América del Norte. La compañía planea agregar nuevas funcionalidades, ampliar la función a nuevas geografías y agregar soporte para más idiomas en los próximos meses.

La IA en la publicidad se convierte en una característica habitual

LinkedIn ha estado aprovechando la IA generativa de múltiples maneras. En marzo, introdujo una herramienta de "conversación inicial" que utiliza IA para escribir una introducción a una publicación. En el mismo mes, la compañía propiedad de Microsoft también presentó herramientas de IA generativa para escribir biografías de perfil y publicaciones de reclutamiento.

Cada vez es más común que las grandes soluciones de marketing de las empresas de tecnología utilicen la IA generativa para la publicidad. En mayo, Meta lanzó su suite de proyectos que ayuda a los anunciantes con la redacción de textos, la generación de fondos y el recorte de imágenes. Semanas más tarde, Google presentó un nuevo Product Studio, que permite a los anunciantes crear imágenes utilizando IA generativa. La compañía también está utilizando IA para transformar los anuncios y adaptarlos en los resultados de búsqueda.

LinkedIn ha dicho que la herramienta puede ayudar a los anunciantes a ahorrar tiempo y a producir campañas más memorables y efectivas. "Sabemos que está limitado para hacer más con menos recursos mientras impulsa el ROI de su empresa. Las sugerencias de copia de IA pueden ayudar a impulsar su creatividad y reducir el tiempo que dedica a sus tareas diarias para que pueda seguir enfocándose en lo que importa: seguir produciendo campañas memorables y construyendo su marca", dijo Abhishek Shrivastava, VP de Producto en LinkedIn.

Es importante destacar que cuando las personas utilizan estas herramientas, LinkedIn no indica si todo o parte del texto está generado por IA. Sin embargo, es evidente que la IA generativa está ganando terreno en el mundo de la publicidad y el marketing, y se espera que cada vez más empresas utilicen esta tecnología para mejorar la eficacia de sus campañas publicitarias.