Fundadora de The RealReal lanza startup de nutrición personalizada y recauda $10,25 millones

Julie Wainwright, fundadora de The RealReal, lanza una nueva startup de nutrición personalizada

Julie Wainwright, fundadora y ex CEO de la empresa de consignación de lujo en línea, The RealReal, ha vuelto con una nueva startup. Ahara, con sede en Los Ángeles, se describe a sí misma como una empresa de nutrición personalizada que proporciona recomendaciones a sus clientes después de que completen un cuestionario de salud que les pregunta sobre su dieta e historial médico, edad y ubicación, y después de lo cual pueden realizar una variedad de pruebas en casa para detectar biomarcadores genéticos y epigenéticos.

Según Ahara, por ejemplo, sus pruebas pueden decirle a la empresa con qué eficacia alguien está metabolizando nutrientes específicos; cuán saludables son sus células; y qué pruebas se realizan en los niveles sanguíneos individuales de nutrientes clave como la vitamina D y los omega 3.

Wainwright, quien dejó The RealReal en junio después de dirigir la compañía durante 11 años, se ha asociado con la médico-nutricionista de celebridades Melina Jampolis como cofundadora de Ahara. Jampolis es también la médico jefe de la empresa. De hecho, en un comunicado de prensa silencioso publicado ayer, el dúo, que ya cuenta con media docena de empleados en su sitio, incluido un comercializador de rendimiento, dicen que ellos mismos han contribuido a una ronda de $10,25 millones que fue liderada por Greycroft, con la participación de Headline, SHAKTI y el empresario Sandy Sholl.

Ahara se encuentra actualmente en beta y, según su propia literatura, operará un modelo freemium que proporciona beneficios especiales a los miembros "premium".

Ahara es una operación menos intensiva en recursos que The RealReal

No es sorprendente que la operación parezca requerir muchos menos recursos que The RealReal. Wainwright, quien anteriormente lideró la empresa de la era de las punto com Pets.com, está saliendo de un negocio que es amado por sus clientes, pero que presenta grandes desafíos desde una perspectiva de márgenes.

En una conversación la semana pasada con el inversor Ian Sigalow de Greycroft, la firma que también fue un inversor temprano en The RealReal, ofreció sus teorías sobre por qué The RealReal tiene una capitalización de mercado de solo $170 millones después de alcanzar una capitalización de mercado de $2,39 mil millones el día de su salida a bolsa hace tres años.

Aunque The RealReal fue una "idea realmente buena" que creó un mercado de bienes de lujo de segunda mano mucho más vibrante, "el desafío con el modelo es que es muy intensivo en capital. El almacenamiento de las prendas es caro. La forma en que las adquieren de una manera tan especializada es costosa". Wainwright "ejecutó muy bien la visión, pero hacer rentable una máquina y reducir costos es muy difícil de tratar en ese negocio porque son todos productos de moda únicos y deben ser clasificados. Es un negocio complicado de escalar".

Ahara se une a una creciente oleada de startups de nutrición digital

Ahara se une a una creciente oleada de startups de nutrición digital. Aunque cada una tiene un sabor ligeramente diferente, en los últimos seis meses, Mighty Health, una startup de cuatro años con sede en San Francisco que ofrece un programa de salud diario diseñado para adultos mayores de 50 años, recaudó $7,6 millones en respaldo de capital de riesgo; Nourish, una plataforma de telemedicina con sede en San Francisco para la nutrición, recaudó $8 millones en financiación inicial; y Zoe, una aplicación británica de seguimiento de la nutrición y la salud, también atrajo la atención de los inversores, recaudando £25 millones de inversores, por nombrar solo algunas.