YouTube ofrecerá anuncios no saltables de 30 segundos en televisores conectados para atraer a compradores de publicidad de TV

YouTube presenta nuevos anuncios no saltables en TV para atraer a los anunciantes

YouTube anunció en su evento anual YouTube Brandcast upfront en Nueva York que ofrecerá anuncios no saltables de 30 segundos en televisores conectados para atraer a los compradores de publicidad de televisión. Esta iniciativa reemplazará a los dos anuncios consecutivos de 15 segundos que se ejecutan actualmente cuando los anunciantes apuntan a los mejores videos a través del programa YouTube Select.

YouTube Select, un programa de alta calidad y seguro para los anunciantes

Lanzado en 2020, YouTube Select ha sido parte de los esfuerzos continuos de la empresa para satisfacer a los anunciantes que desean asegurarse de que sus dólares publicitarios vayan a contenido de video de alto rendimiento, pero también seguro para su marca. El programa ofrece a los anunciantes acceso a una selección más curada y de mayor calidad de creadores y editores en varias categorías, como música, deportes, juegos, comida, entretenimiento, tecnología y más.

Hoy en día, YouTube Select recibe más del 70% de impresiones en la pantalla de televisión, según datos internos de la empresa.

Nuevos anuncios no saltables de 30 segundos en televisores conectados

Ahora, los anunciantes de YouTube podrán dirigir sus campañas en estos videos con anuncios de 30 segundos, que YouTube dice que se alinean mejor con los objetivos del anunciante y permiten una "narración más rica". También significa que los anunciantes pueden reutilizar su material existente, en lugar de crear contenido más corto solo para llegar a la audiencia de YouTube. Mientras tanto, YouTube cree que los espectadores en casa también son más propensos a ser receptivos a anuncios más largos de 30 segundos cuando los ven en la pantalla grande, ya que eso ya es común cuando ven televisión.

Adición de anuncios "Pausa" en dispositivos de TV conectados

Esta nueva función llega junto con la adición de anuncios "Pausa" en dispositivos de TV conectados, lo que permitirá a los anunciantes mostrar su marca cuando se pausa un video.

Los cambios en la experiencia publicitaria se producen después de un informe de Nielsen que encontró que YouTube (excluyendo YouTube TV) fue el único servicio de transmisión en los EE. UU. que estaba aumentando su tiempo de visualización, mientras que otros como Netflix, Disney +, HBO Max, Prime Video, Peacock y Hulu disminuyeron o se mantuvieron estables. La visualización de YouTube aumentó un 1,5% desde el 27 de marzo al 30 de abril de 2023, o un aumento de 0,3 puntos porcentuales, según el informe.

YouTube busca atraer anunciantes de televisión

La empresa ha estado buscando dólares publicitarios de televisión durante algún tiempo al presentarse en los Upfronts de televisión, además de los NewFronts digitales junto a otras empresas de tecnología, como Meta y Snap. Esto puede ser el movimiento correcto para el servicio, ya que casi la mitad de todo el público de YouTube en EE. UU. ahora se encuentra en televisores, informó The Information a principios de este mes.

Incluyendo YouTube TV, YouTube llegó a más de 150 millones de personas en televisores conectados en los EE. UU. el mes pasado, según anunció la empresa en Brandcast.

Además de los anuncios no saltables y los anuncios de pausa, YouTube dijo que los anunciantes pronto podrán llegar a los fanáticos del fútbol en toda su gama de contenido de la NFL, incluidos los juegos en vivo en YouTube TV y los canales Prime Time, o cuando vean los aspectos más destacados, los comentarios posteriores al juego u otro contenido relacionado. Además, como parte de su asociación con la NFL, está agregando una nueva serie original Shorts en el canal de YouTube de la NFL después de que comience la temporada de fútbol, "NFL Creator of the Week".

Por supuesto, YouTube destacó también sus capacidades de inteligencia artificial en el evento, señalando que la IA de Google puede ayudar a los anunciantes a encontrar la mejor combinación de formatos para alcanzar sus objetivos de campaña, entre otras cosas.