Google implementará nuevas funcionalidades de privacidad en Chrome para proteger la privacidad en línea

Google propone nuevos controles de privacidad y anti-fingerprinting para la web

Google ha anunciado hoy que lanzará nuevas funcionalidades de privacidad para el navegador Chrome, con el objetivo de sustituir las cookies de terceros por un enfoque más consciente de la privacidad. Este enfoque permitirá a los usuarios gestionar sus intereses y agruparlos en cohortes basadas en patrones de navegación similares. Esta es una gran noticia para la industria de la publicidad en línea, y después de años de hablar sobre ello y lanzar varios experimentos, está a punto de hacerse realidad para la industria de la publicidad en línea.

Planes de Google para la degradación de cookies de terceros

Según Google, tiene previsto migrar al 1% de los usuarios de Chrome a Privacy Sandbox y desactivar las cookies de terceros para ellos a principios de 2024. Esto ayudará a los desarrolladores a evaluar su preparación para los cambios más grandes que se producirán a finales de 2024. Los desarrolladores también podrán simular su preparación para la eliminación de cookies de terceros a partir del cuarto trimestre de 2023.

Funcionalidades de la Privacy Sandbox

Con el lanzamiento de la versión 115 de Chrome en julio, Google hará que las APIs de relevancia y medición de Privacy Sandbox estén disponibles para todos los usuarios de Chrome, lo que facilitará a los desarrolladores probar estas APIs con tráfico en vivo.

Consulta con la Competition and Markets Authority del Reino Unido

El plan ha sido desarrollado en consulta y coordinación con la Competition and Markets Authority del Reino Unido. La CMA ha sido consultada sobre este plan y ha considerado que es la mejor manera de probar la solución conjuntamente con la industria. En el cuarto trimestre de 2023, se coordinará parte de las pruebas y se facilitará su realización.

Plan de Google para la eliminación de cookies de terceros

El plan original de Google preveía la eliminación gradual de las cookies de seguimiento a partir de 2022, pero la empresa cambió esa fecha en 2021 y de nuevo en 2022. Según Victor Wong, líder de producto de Publicidad Privada Tecnología dentro de Privacy Sandbox, “no creo que sea exagerado decir lo importante que es esta iniciativa en la historia de la web. Así que estamos tomando un enfoque muy deliberado basado en la opinión de voces en todo el ecosistema, incluyendo desarrolladores, reguladores, responsables políticos y anunciantes".

Política de no autopreferencia de Google

La CMA está observando de cerca la iniciativa de Google, por lo que la empresa se ha comprometido a seguir una serie de directrices que garanticen que no hay prácticas de autopreferencia en la implementación de Privacy Sandbox que le den una ventaja sobre sus competidores. Dado que ninguno de los competidores parece estar particularmente interesado en adoptar Privacy Sandbox, las implicaciones para el ecosistema publicitario de la web en su conjunto están por verse.

En resumen, Google está tomando medidas para proteger la privacidad de los usuarios en línea y mejorar la transparencia en la publicidad en línea. Con el lanzamiento de nuevas funcionalidades de privacidad para el navegador Chrome, los usuarios podrán gestionar mejor sus intereses y agruparlos en cohortes basadas en patrones de navegación similares. Los desarrolladores tendrán la oportunidad de evaluar su preparación para la eliminación de cookies de terceros a través de la simulación de su preparación a partir del cuarto trimestre de 2023. En general, la iniciativa de Google es un gran paso hacia la protección de la privacidad en línea y la transparencia en la publicidad en línea.