La WNBA renueva su app móvil con feed vertical estilo TikTok y contenido gratuito

La WNBA apuesta por los videos de formato corto para atraer a más usuarios a su aplicación móvil. La liga anunció el martes una renovación de su aplicación, que incluye una nueva página de inicio con un feed vertical similar a TikTok que presenta contenido gratuito, así como otras actualizaciones de la aplicación, como una nueva función que oculta las puntuaciones de los partidos. Anteriormente, la página de inicio solo presentaba contenido designado para suscriptores de WNBA League Pass, por lo que los videos estaban todos bloqueados detrás de una barrera de pago. Con la nueva actualización, todos tienen acceso instantáneo a videos gratuitos de formato corto tan pronto como abren la aplicación. Los fans pueden ver resúmenes, contenido detrás de cámaras y fuera de la cancha, junto con "controles de ajuste", donde las jugadoras de la WNBA muestran sus atuendos. Es importante destacar que la aplicación también ofrecerá varios contenidos exclusivos que no se publicarán en las cuentas de redes sociales de la WNBA, según Devin Ward, director de productos digitales de la WNBA.

Una nueva experiencia de usuario

En la parte superior de la pantalla de inicio, hay nuevas "historias" para que los usuarios hagan clic y obtengan un resumen rápido de las noticias relacionadas con la WNBA. Al igual que en Snapchat e Instagram, estos videos duran 10 segundos y desaparecen después de un cierto tiempo. Además, la nueva página de inicio presenta una sección de noticias para que los fans lean artículos escritos sobre su equipo favorito. El homólogo de la WNBA, la NBA, agregó un feed de video vertical "Para ti" a su aplicación en septiembre de 2022. Muchos fans reaccionaron positivamente a los videos cortos en la aplicación de la NBA y se solicitó ampliamente la función para la aplicación de la WNBA, dijo la liga. De manera similar, la WNBA también agregó "Ocultar puntuaciones", una función que ya existe en la aplicación de la NBA, que permite a los usuarios deslizar un interruptor para habilitar o deshabilitar las puntuaciones de los partidos. Ahora los fans pueden evitar que su experiencia de visualización se arruine si quieren evitar spoilers. Además, se lanzó un nuevo widget para iPhones, para que los usuarios puedan ver las puntuaciones de los partidos en su pantalla de bloqueo en tiempo real.

Diferencias notables

Aunque hay similitudes entre ambas aplicaciones, el equipo de la WNBA señaló que también hay diferencias notables. Además, la aplicación de la WNBA es un producto separado construido por el equipo interno de la liga con la ayuda de su socio, Deloitte. Una diferencia importante son las pestañas de navegación en la parte inferior de la pantalla. La aplicación actualizada de la WNBA tiene una pestaña de "Clasificaciones", para que los usuarios puedan ver dónde se ubica cada equipo. La liga descubrió, basándose en sus aprendizajes y comentarios de los consumidores, que los fans casuales querían que las estadísticas y las clasificaciones fueran fácilmente accesibles. Mientras tanto, la aplicación de la NBA tiene su sección de "Clasificaciones" oculta en su pestaña "Descubrir".

Mejora de la experiencia del fan

A medida que la WNBA continúa ganando más tracción, la liga está invirtiendo aún más en sus plataformas digitales con la esperanza de mejorar la experiencia del fan. Durante la temporada 2022 (regular y de postemporada), la WNBA informó un promedio de 416,000 espectadores en todas las redes, lo que la convierte en la temporada completa más vista desde 2006. En general, la aplicación de la WNBA es un centro para que los fans accedan a repeticiones, resúmenes, el último calendario, puntuaciones, estadísticas, clasificaciones y más. Según la compañía, ha tenido 260,909 descargas desde 2020. Para la temporada 2022, la aplicación de la liga tuvo 101,000 usuarios activos mensuales. La aplicación también ofrece WNBA League Pass, una suscripción que cuesta $24.99 al año y que permite a los espectadores ver juegos en vivo y bajo demanda. Finalmente, la WNBA planea lanzar funciones para apuestas deportivas y ligas de fantasía, según Ward. La temporada regular de la WNBA 2023 comienza el 19 de mayo.